Reddit statt WWW: Marken-Websites verlieren durch ChatGPT an Bedeutung
Bild: Rawpixel / Pixabay
22.08.2025 - Neue Analysen zeigen: OpenAI hat die Gewichtung seiner Quellen verändert. Reddit und Wikipedia dominieren nun die Zitate, während viele Markenwebsites deutlich an Sichtbarkeit und Klicks verlieren.
von Dominik Grollmann
Wie eine Auswertung des amerikanischen SEO-Experten Josh Blyskal
von Profound
zeigt, ist der Referral-Traffic von ChatGPT zu externen Websites seit dem 21. Juli um 52 Prozent eingebrochen. Basis der Untersuchung, über die Blyskal in einem LinkedIn-Post
berichtet, sind mehr als eine Milliarde ChatGPT-Zitate und eine Million Referral-Besuche über verschiedene Branchen hinweg.
Wikipedia und Reddit legen stark zu
Während externe Websites stark verloren haben, konnten "Answer-first"-Plattformen nach Beobachtung des Experten besonders profitieren :- Reddit-Zitate stiegen um 87 Prozent und machen inzwischen mehr als zehn Prozent aller ChatGPT-Quellen aus.
- Wikipedia legte um 62 Prozent zu und erreicht fast 13 Prozent Anteil.
- Gemeinsam mit TechRadar kommen die drei Top-Quellen auf 22 Prozent aller Zitate - ein Plus von 53 Prozent innerhalb eines Monats.
Strategische Verschiebung bei OpenAI hat Folgen für Marken
Die beschriebenen Veränderungen ließen bereits vor dem Start von GPT-5 Anfang August 2025 beobachten. Blyskal geht daher davon aus, dass OpenAI sein Retrieval-System manuell angepasst hat, um Quellen mit "Antwortcharakter" höher zu gewichten.Markenwebsites, die stark auf Conversion-orientierte Inhalte setzen ("Jetzt Demo buchen"), verlieren an Relevanz. Dagegen gewinnen Plattformen, die direkte Antworten liefern. "Die Zitierchance ist enorm für Marken, die sich vom Conversion-first- hin zu einem Answer-first-Ansatz bewegen", schreibt Blyskal.
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