B2B-Marketing-Budgets steigen wieder

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

17.09.2021 - Einer aktuellen Untersuchung nach sind die Ausgaben von Industrieunternehmen f�r internes und externes Marketing 2021 im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich um rund 16 Prozent gestiegen. Dennoch haben die Budgets das Vorkrisenniveau noch nicht wieder erreicht.

von Susan R�nisch

B2B-Unternehmen geben durchschnittlich 14 Prozent des Gesamt-Marketing-Etats f�r Online-Werbung, 13 Prozent f�r die eigene Homepage und sieben Prozent f�r die Pr�senz in den Sozialen Netzwerken aus. Das geht aus der neuen Entscheider-Studie "B2B-Marketing-Budgets" des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hervor.

Der gr��te Budget-Anteil flie�t mit rund 27 Prozent nach wie vor in den Bereich "Messen und Events", ist jedoch im Vergleich zu 2018 um 10 Prozent gesunken - aus krisenbedingt nachvollziehbaren Gr�nden. Interessant ist in diesem Kontext aber, dass die befragten B2B-Marketer in 2021 fast die H�lfte dieser Messe-Budgets f�r die Umsetzung von reinen Pr�senz-Veranstaltungen vor Ort auf nationalen und internationalen Leitmessen einsetzen bzw. eingeplant haben. Der pers�nliche Kundenkontakt bleibt im B2B-Umfeld nachweislich ein zentraler Faktor.

Im Schnitt betragen die Marketing-Ausgaben rund 0,5 Prozent des Gesamtumsatzes der Unternehmen. Um den globalen Wettbewerbsanforderungen und dem ge�nderten Kundenverhalten gewachsen zu sein, m�ssten die Investitionen steigen. Der Grund: Das Level des Digital-Know-hows im eigenen Team bewertet das Gros der Teilnehmer als zu niedrig, um die Potenziale der Digitalisierung aussch�pfen zu k�nnen.

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