Schmuckhändler
Juwelier Wempe: Brand-Kampagne soll die Lebenswelt der Zielgruppe illustrieren
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Kampagneninhalt: Alle Protagonisten "behaupten ihren Platz in der Welt, sind autark und doch verbunden, blicken positiv nach vorn."
Bild: Wempe
26.06.2024 - Zum Start in den Sommer 2024 legt Crosschannel-Schmuckhändler Wempe den Fokus weniger auf Uhren und Schmuck als auf sich selbst. Gezeigt wird die Lebenswelt der Zielgruppe - authentisch, kulturell divers und identitätsstark.
von Joachim Graf
Die neue Kampagne "The Luxury of being you" von Juwelier Wempe
stellt facettierte Persönlichkeiten in den Mittelpunkt, welche die weiterentwickelte Markenidentität des Hamburger Familienunternehmens darstellen sollen.
Die Dachmarken-Kampagne stellt in drei Filmen fünf facettierte Persönlichkeiten ins Zentrum: stark, unabhängig, "mit eigenem Stil und als Kreateurinnen und Kreateure ihres eigenen Kosmos", wie Pia Büchle
Leiterin Corporate Communications, schwärmt: "Sie alle behaupten ihren Platz in der Welt, sind autark und doch verbunden, blicken positiv nach vorn."
Für diese sei Wempe ein Ort, an dem sie Gleichgesinnten begegnen, und eine Inspirationsquelle, die bleibende Werte stiften kann: Denn Wempe bietet ein Portfolio ausgesuchter Uhren und Schmuckstücke, mit denen sie besondere persönliche Momente für immer festhalten können, so der Inhalt der Kampagne.
"Heute sind Seltenheit und ein hoher materieller Wert allein noch kein Luxus", sagt Marko Jünemann
, Chief Marketing Officer von Wempe, "wichtiger ist der individuelle Blick: Er allein entscheidet, welches Stück einen Höhepunkt in eine bleibende Erinnerung verwandelt."
Das Unternehmen hat die neue Dachmarken-Kampagne in direktem Austausch mit der Zielgruppe entwickelt. So sind drei Filme entstanden, deren prägnanter und cineastischer Look die Lebenswelt der Zielgruppe illustrieren soll: authentisch, kulturell divers und identitätsstark. "Konventionen und generische Produkte interessieren die heutige Generation nicht", so Jünemann. "Sie verfügt über eine ausgezeichnete ästhetische Bildung und differenziertes Wissen über Luxusgüter. Deswegen ist uns die Kommunikation auf Augenhöhe so wichtig."
Crosschannel-Händler Wempe setzt auf eine maßgeschneiderte Ansprache auf allen wichtigen Kommunikationskanälen ? von klassischem Out of Home über Kino und Social-Ads bis hin zu organischer Social Media, Pinterest und Ströer-Online-Werbung. Außerdem soll "The Luxury of Being You" eine Kampagne mit Perspektive werden, denn Wempe führt sie als lebendige Serie weiter: In den kommenden Quartalen schreiben neue Protagonisten und Protagonistinnen mit neuen Geschichten die Kampagne fort, so die Planung.
Juwelier Wempe vertreibt online und über eigene Niederlassungen eine exklusive Auswahl hochwertiger Uhren und Schmuckstücke. Neben rund 30 internationalen Uhrenmarken auch die Eigenmarke Wempe Glashütte.
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