Lidl startet KI-gestützte Echtzeit-Kampagne zur Fussball-WM

Bild: Lidl

10.06.2026 - Zur Fußball-Weltmeisterschaft der Männer startet Lidl in Deutschland eine Marketing-Kampagne, die aktuelle Momente auf dem Spielfeld mit attraktiven Angeboten und kulinarischen Inspirationen in Echtzeit verbinden soll.

von Joachim Graf

Gemeinsam mit der Ad Alliance setzt Discounter Lidl dabei auf eigens entwickelte Lebensmittel-Avatare, die das Turniergeschehen auf unterhaltsame Weise spiegeln sollen.

Rund um die WM-Spieltage melden sich die virtuellen Charaktere aus einem fiktiven News-Studio und greifen Ereignisse auf dem Spielfeld auf. Diese werden mit passenden Angeboten und Produkten aus dem Lidl-Sortiment verknüpft. Die Avatare stehen dabei für unterschiedliche Sortimentsbereiche - von Grillprodukten über Obst und Gemüse bis hin zu internationalen Spezialitäten. So liefert zum Beispiel Willy Würstchen Inspirationen für den nächsten Grillabend, während weitere Charaktere Anregungen für sommerliche Snacks oder kulinarische Genussmomente aus aller Welt präsentieren. Auf diese Weise entstehen tagesaktuelle Spots, die die Begeisterung rund um den Fußball-Sommer mit relevanten Einkaufsimpulsen verbinden sollen.

Möglich macht dies der Einsatz künstlicher Intelligenz: Die Avatare reagieren flexibel auf aktuelle Entwicklungen während der Weltmeisterschaft und ermöglichen eine schnelle, anlassbezogene Produktion der Inhalte.

"Fußball ist pure Emotion - er bringt uns zusammen, lässt uns gemeinsam jubeln und schafft unvergessliche Momente mit Familie und Freunden. Genau dieses Gänsehaut-Gefühl wollen wir verlängern. Mit unseren Avataren fiebern wir in Echtzeit mit den Fans mit und liefern genau die kulinarischen Inspirationen, die den Fußball-Sommer perfekt machen," erklärt Alexander Lafery, Leiter Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH die Hintergründe.

Ausgespielt wird die Kampagne während der gesamten Fußball-WM unter anderem in reichweitenstarken RTL-Formaten wie "Deutschland am Morgen", "Punkt 12" und "RTL Aktuell" sowie in weiteren aufmerksamkeitsstarken Umfeldern wie "Gute Zeiten, schlechte Zeiten".

Bild: Kevin Konrad

Kevin Konrad
(easyKaufmann Solutions)

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