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Ein best�ndiger Wandel

Bild: Timo Bierbaum

19.07.2022 - Wenn sich Start-ups entscheiden, ihre Produkte nicht �ber etablierte H�ndler und Plattformen zu verkaufen, sondern den beschwerlicheren Direct-to-Consumer-Weg zu gehen, steckt eventuell mehr dahinter, als ein �bergro�es Selbstvertrauen in die eigenen Vertriebsf�higkeiten.

von Joachim Graf

Der Onlineshop MissPompadour hat sich auch nicht bewusst entschieden, eine Direct-to-Consumer-Marke zu sein, wie Gr�nder Erike Reintjes im Interview erkl�rt. Der Schritt war n�tig, weil Hersteller und die Farbbranche zu sehr in ihrer alten Welt verhaftet sind. Davon musste sich das Start-up emanzipieren. Wie sehr in Marketing und Handel umgedacht werden muss, zeigen auch die anderen Themen in unserem Handelsmarketing-Special: Digitale Kundenservices setzen Standards und werden von den KundInnen auch im station�ren Handel vorausgesetzt. Daf�r hat Obi j�ngst Printprospekte abgeschafft und setzt k�nftig auf direkte Beratung in der eigenen App. Und auch wenn Themen wie Retail Media oder das Metaverse f�r viele noch nicht ganz oben auf der Agenda stehen, m�ssen sich MarketerInnen jetzt mit ihnen befassen. Schlie�lich ist nichts so best�ndig wie der Wandel. Was auch unsere Shortlist zur Wahl der E-Retailer des Jahres zeigt. Deshalb haben wir in diesem Jahr den Schwerpunkt auf die H�ndler gelegt, die den Wechsel von einer Generation zur nachfolgenden am besten umsetzen. Entscheiden Sie mit, wir freuen uns auf Ihre Stimme!

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Michael Sahlender

Michael Sahlender (Mirakl)

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