Marlin b�ndelt Online-Marketing von Teradata und BlueHornet

21.07.2016 - Marlin Equity Partners ("Marlin") fasst zwei seiner Marketingunternehmen zusammen: BlueHornet, den amerikanischen Anbieter von SaaS-Software und Services f�r das E-Mail-Marketing, der schon l�nger zum Marlin-Portfolio geh�rt, und den Bereich Marketing Execution der Teradata Marketing Applications ("TMA"), die Marlin k�rzlich von der Teradata Corporation �bernommen hat.

von Verena Jugel

Zum Nutzen seiner Kunden kombiniert Marlin damit eigenen Angaben zufolge zwei Unternehmen, deren St�rken sich hervorragend erg�nzen. BlueHornet erm�gliche es dem Marketer, schnell und bequem hochrelevante, personalisierte E-Mail-Kampagnen zu gestalten und umzusetzen, und vereinfache das Kampagnenmanagement durch ein intuitives Segmentierungstool. Mit dem Digital Marketing Center (DMC), dem Herzst�ck des Online-Marketings, das Marlin von Teradata �bernommen hat, k�nnen Marketers ihre Aktivit�ten in allen Online-Kan�len wie E-Mail, Mobile, Social Media und Web optimieren und �ber eine integrierte Data-Management-Plattform mit bezahlten Kan�len wie Banner- und Suchmaschinenwerbung abstimmen.

"Mit dieser Fusion schaffen wir einen Anbieter mit globaler Marktpr�senz und einer vollst�ndigen Omni- Channel-L�sung, die mit einer marktf�hrenden Data-Management-Plattform das Targeting und die Effektivit�t von Kampagnen verbessert und durch ein einzigartiges Service-Portfolio abgerundet wird", sagt Nathan Pingelton, Direktor bei Marlin. "Der Zusammenschluss steht im Einklang mit unserer Strategie, die Bereiche Marketing Execution und Marketing Operations, die wir von Teradata �bernommen haben, als separate Gesch�ftseinheiten zu f�hren - mit jeweils eigenen Managementteams, Strukturen und Markenidentit�ten."

Marlin hat Michael Biwer, den bisherigen CEO von BlueHornet, zum CEO der neuen Gesch�ftseinheit ernannt, die im Laufe des Jahres einen gemeinsamen neuen Markennamen erhalten wird. Zuvor war Michael Biwer Group Vice President bei der Acxiom Corporation. Weitere Stationen seiner Berufslaufbahn waren Trilogy, J.D. Power & Associates, Deloitte Consulting und die Ford Motor Company. (vj)

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