04.11.2016 - Marken werden beim Verbraucher wieder wichtiger, ergab die jüngste McKinsey-Studie zur Markenrelevanz in Deutschland. Über alle Produkt-, Handels- und Dienstleistungskategorien hinweg ist die Bedeutung der Marke um acht Prozent im Vergleich zum Jahr 2013 gestiegen und hat damit einen Rekordstand erreicht. Besonders wichtig ist der Markenname offenbar bei Produkten, die für andere sichtbar genutzt werden, wie Zigaretten, Bier, Handys, Autos oder Sportschuhe. Wir wollten daher von unseren LeserInnen wissen: Wie wichtig ist Ihnen persönlich der Markenname beim Kauf?

06.10.2016 - Intelligente Fahrradhelme, Smartwatches oder Fitness-Tracker. Auf der Internationalen Funkausstellung (IFA) gab es von alldem die neuesten Varianten zu bestaunen - darunter auch das smarte Hörgerät, das uns Miss IFA (Foto) in die Kamera hält. Wir haben einige unserer LeserInnen gefragt, welche Erfahrungen sie bereits mit Wearables gemacht haben. Was nutzen sie gerne, und was nicht? Zu unserem Rundruf geht es hier:

04.10.2016 - Internet of Things (IoT) lautete das Trendthema der diesjährigen IFA. Intelligent vernetzte Häuser, Smart TVs, ein Kühlschrank, der sich von unterwegs per App in den Innenraum schauen lässt - die technischen Möglichkeiten sind heute da; und der Konsument zeigt sich einer aktuellen Studie zufolge auch empfänglich für die neuen Gerätschaften. Doch was bedeutet das IoT für die Marketingbranche? Welche Chancen und Risiken die neuen Technologien bereithalten, lesen Sie in unserem Schwerpunkt-Artikel der Ausgabe 10/16 unter diesem Link:

11.07.2016 - Wir leben in Zeiten von Big Data, Mobile, Apps und Online- Targeting. Wir wohnen aber nach wie vor in einer Straße, in einem Haus oder einer Wohnung mit einer Hausnummer, einer Postleitzahl und einem Briefkasten. Doch was ist die postalische Adresse - einst wichtiges Glied in der Marketing-Kette - in Zeiten der digitalen Transformation eigentlich noch wert? Den Schwerpunkt-Artikel finden Sie hier:

26.04.2016 - Was ist Content Marketing, und wer darf von sich behaupten, hier Experte zu sein? Offenbar fast jeder. Ein Überblick.

26.04.2016 - Was ist Content Marketing, und wer darf von sich behaupten, hier Experte zu sein? Offenbar fast jeder. Ein Überblick.

30.03.2016 - Die Digitalisierung hat eine bisher ungebrochene Dynamik ?im Bereich neuer Werbetechnologien ausgelöst. Das Wort "Data" hat nur vier Buchstaben. Doch trotz der Einfachheit öffnet sich in dem Wort ein schillerndes Kaleidoskop an technologischen Innovationen: unendliche Weiten, über die Marketer in immer schnelleren Zyklen den Überblick behalten wollen.

30.03.2016 - Die Digitalisierung hat eine bisher ungebrochene Dynamik ?im Bereich neuer Werbetechnologien ausgelöst. Das Wort "Data" hat nur vier Buchstaben. Doch trotz der Einfachheit öffnet sich in dem Wort ein schillerndes Kaleidoskop an technologischen Innovationen: unendliche Weiten, über die Marketer in immer schnelleren Zyklen den Überblick behalten wollen.

30.03.2016 - Die Digitalisierung hat eine bisher ungebrochene Dynamik ?im Bereich neuer Werbetechnologien ausgelöst. Das Wort "Data" hat nur vier Buchstaben. Doch trotz der Einfachheit öffnet sich in dem Wort ein schillerndes Kaleidoskop an technologischen Innovationen: unendliche Weiten, über die Marketer in immer schnelleren Zyklen den Überblick behalten wollen.

30.03.2016 - Die Digitalisierung hat eine bisher ungebrochene Dynamik ?im Bereich neuer Werbetechnologien ausgelöst. Das Wort "Data" hat nur vier Buchstaben. Doch trotz der Einfachheit öffnet sich in dem Wort ein schillerndes Kaleidoskop an technologischen Innovationen: unendliche Weiten, über die Marketer in immer schnelleren Zyklen den Überblick behalten wollen.