Wider die Ideologie

Bild: Michael Poganiatz

29.03.2021 - Was w�rden Sie von Ihrem Marketingverantwortlichen halten, wenn die Person Ihnen erkl�rt, dass er keinerlei Geld in Onlinemarketing steckt, weil das Internet ohnehin nur eine �bergangserscheinung sei? Dass dieses sogenannte "Online" keine Relevanz f�r das eigene Gesch�ftsmodell, die eigene Branche h�tte? Dass er das Internet sowieso weder nutze noch m�ge? Statt dessen auf TV-Spots, Plakatwerbung oder Telefoncalls setzt?

von Joachim Graf

Richtig: Sie w�rden von ihm verlangen, den Onlinekanal wenigstens zu testen. Belastbare Zahlen vorzulegen. CpO und CpL sowie Umsatz und Rendite �ber den jeweiligen Kanal zu berechnen und zu vergleichen.

Interessanterweise passiert das beim Kanal Print immer weniger - und beim Kanal Programmatic Print mangels Information noch seltener. Wenn an den Marketingakademien und -hochschulen der Kanal Print nur mit den Begriffen "fr�her", "schrumpfend" und "�berholt" vermittelt wird (im Gegensatz zum Onlinekanal), darf man sich nicht wundern, wenn es in weiten Teilen des deutschen Marketings die Ideologie gegen�ber der Analyse vorne liegt.

Man kann ja Print ablehnen, sich gegen Programmatic Printing entscheiden - aber man muss die Zahlen kennen, muss die Kan�le gegeneinander testen. Nur dann kann man fundierte Marketingentscheidungen treffen. Alles andere ist Bauchgef�hl, Wunschdenken, Ideologie. Ein paar Argumente, Methoden und Beispiele wider die Ideologie finden Sie in diesem Special .

Ihr
Joachim Graf
Herausgeber

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Pr�sident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen dar�ber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung ausmacht. Und sie erkl�ren, warum gerade die zwei Preistr�ger des EDDI-Award pr�destiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen m�ssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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