Gastbeiträge

01.04.2010 - Professionelles Adressmanagement ist die Basis für erfolgreiche Kundengewinnung. Bedirect-Geschäftsführer Roland Meyer gibt in seinem ONEtoONE-Gastbeitrag zehn Tipps zum optimalen Adressmanagement.

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22.03.2010 - Mit der Fußball-Weltmeisterschaft und der Winterolympiade wartet das Jahr 2010 gleich mit zwei großen Sportereignissen auf. Unternehmen, die die öffentliche Aufmerksamkeit für diese Events für ihre Werbung ausnützen wollen, müssen dies oft teuer bezahlen, drohen aber gleichzeitig, zwischen den vielen anderen, die auf der Welle mitschwimmen, mit ihrer Botschaft unterzugehen. Jörg Rensmann, Geschäftsführer und Gründer des Digitaldienstleisters Infomantis, will in einem Gastbeitrag für ONEtoONE günstige und effektive Alternativen aufzeigen.

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15.03.2010 - "Du kannst nicht nichtkommunizieren" Paul Watzlawik, Menschliche Kommunikation "Der Rest ist Schweigen." Shakespeare, Hamlet, 5. Akt, 2. Szene Ein Forumsbeitrag von Klaus Bernsau, Gründer und Inhaber von KMB, Konzept Management Beratung für Unternehmenskommunikation in Wiesbaden.

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15.03.2010 - "Nachhaltigkeit" ist ein Megatrend, der unser wirtschaftliches Denken und Handeln langfristig prägen wird. Die Ökobewegung, die bereits in den 70er-Jahren während der Ölkrise ihren Anfang nahm, hat sich in den vergangenen Jahren zu einer Bewegung der breiten Masse entwickelt, die heute alle Produktkategorien durchdringt.

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15.03.2010 - Es ist schon ungewöhnlich, wenn sich 500 Studenten vor einem Hörsaal drängen und auf Einlass warten. Noch ungewöhnlicher, wenn das auch noch während der Semesterferien stattfindet. So fällt es kaum auf, als sich ein junger Amerikaner durch die Menge schiebt, um zur Tür zu gelangen - könnte ja eigentlich ein amerikanischer Austauschstudent sein. Jedoch handelt es sich um den Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, der auf dem Weg zum Kick-off-Event mit seinen 50 Berliner Facebook-Botschaftern ist. Diese warten bereits im Hörsaal auf ihn. Die geduldige Horde vor der Tür wird erst 30 Minuten später zum öffentlichen Teil der Veranstaltung dazugeholt. Was hat es mit diesen Botschaftern auf sich? Als Facebook Ende 2008 aktiv in den deutschen Markt geht, ist vielen Studenten die Community aus Palo Alto noch kein Begriff oder wird nur dazu genutzt nach einem Auslandssemester mit den Freunden aus dem Ausland Kontakt zu halten. Das soll sich mit Hilfe einer PR-Kampagne und durch die Unterstützung der Facebook-Botschafter ändern. Mittlerweile gehören Begriffe wie Word-of-Mouth-Marketing, Mundpropaganda oder Markenbotschafter zum Standardwortschatz eines gut informierten Marketingverantwortlichen. Dabei ist das Thema keinesfalls so neu, wie oft dargestellt.

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26.02.2010 - Ein Gastbeitrag von Dr. Albert Heiser, Dozent an der DDA sowie an der Universität der Künste in Berlin und Gründer von Creative Game Institut: Sie lesen einen Werbetext. Er wird Ihr weiteres Denken, Handeln und Schreiben beeinflussen. Leider ist er nur zum Teil gut. Welchen Teil streichen Sie?

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24.02.2010 - Im Internet erfolgreich suchen, heißt die goldene Nadel im Terabyte-Heuhaufen finden. Hier ist eine kleine Auswahl von Möglichkeiten, mit denen man Marktstudien im Internet findet. Dialogmarketing-Berater Robert K. Bidmon hat die Praxistipps in seinem Gastbeitrag für ONEtoONE zusammengestellt.

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15.02.2010 - Interaktive Unterhaltung erfindet sich auf dem Weg zur Supermacht der Entertainmentbranche gerade völlig neu. Digitale Spiele werden zum Unterhaltungsmedium für jedermann und rücken immer stärker in den Fokus von Marketing, Werbung und Markenkommunikation. Das Verständnis von Gamesystemen wird zur Schlüsselkompetenz.

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15.02.2010 - Im ersten Teil wurde dargelegt, dass wir mit der Werbemittelkontrolle in einer regelrechten Sackgasse gelandet sind. Die entscheidende Bedeutung der visuellen Wahrnehmung wird folgenschwer unterschätzt, die falschen Fragen werden zum falschen Zeitpunkt gestellt und alles zusammen trägt dazu bei, dass trotz immensem Aufwand die zentrale Frage nicht beantwortet wird, wie das Werbemittel optimiert werden muss, damit die Werbewirkung maximiert werden kann.

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28.01.2010 - Ein Gastbeitrag von Jens Grunewald, Managing Director bei DMC Design & Media Communication in Hamburg, in der ONEtoONE-Reihe WissenKOMPAKT.

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