Deichmann und PAW Patrol: "Wir spielen die Tiktok-Kampagne omnichannel"

17.000 Kommentare, 87.000 Likes, 6.725 Saves auf Tiktok sorgten daf�r, dass Deichmann jetzt PAW-Patrol-Erwachsenenschuhe fertigen l��t

Bild: Deichmann

11.04.2024 - Crosschannel-H�ndler Deichmann bringt im Austausch mit seiner TikTok-Community Sneaker f�r Erwachsene im Design von PAW Patrol auf den Markt. CMO Sabine Zantis �ber die strategischen Hintergr�nde.

von Joachim Graf

Bislang waren die Schuhe mit Abbildungen der vierbeinigen Helden aus der gleichnamigen Serie nur in Kindergr��en erh�ltlich. Mit dem Launch der auf 1.000 St�ck limitierten Kollektion will Deichmann zugleich die Beziehung der Generation Z zu PAW Patrol wiederbeleben - einer Marke, mit der diese Menschen aufgewachsen ist.

Titelheld Ryder und seine 'Helfer auf vier Pfoten' liefen 2013 in der Computeranimationsserie ?PAW Patrol? erstmals �ber die deutschen Bildschirme. Die kleinen Fans von damals sind inzwischen erwachsen geworden und lieben ihre Hunde-Helden immer noch, wie der Schuhh�ndler erfahren konnte. Anlass: ein TikTok-Video unter dem Motto ?Die krassesten Schuhe bei DEICHMANN?, in dem das Social-Media-Team Kindermodelle im PAW-Patrol-Design ironisch aufgriff. Der Clip f�hrte bei den Usern zu vielen ernsthaften Nachfragen und anhaltend starkem Austausch �ber PAW-Patrol-Schuhe f�r Erwachsene, auch �ber verschiedene Plattformen hinweg.

Die Aktion macht anschaulich, wie wir im Marketing neue Wege gehen und versuchen, noch n�her an unseren Kundinnen und Kunden und unserer Community zu sein

(Sabine Zantis, CMO, Deichmann)

_{Bild: Deichmann}

Der Wunsch war eindeutig - und das Social-Media-Team von Leiter Dennis Falk reagierte auf die Community: Es lie� ein Erwachsenen-Modell exklusiv im PAW-Patrol-Design entwerfen und verloste es Ende 2023 auf TikTok. Das Ergebnis: rund drei Millionen Videoaufrufe, 17.000 Kommentare, 87.000 Likes, 6.725 Saves ? und noch mehr Nachfragen. "Wir wussten ja, dass wir mit diesem Thema am Puls unserer Community sind. Klar ist aber auch: Bei einem solchen Community Case kann man nat�rlich den Verlauf nicht planen." Ein solcher Case sei crossfunktional und nur gemeinschaftlich mit allen involvierten Abteilungen umsetzbar.

Die Modelle mit den Charakteren Chase, Rubble und Marshall werden ab Anfang Mai in einer Auflage von 1.000 Exemplaren individualisiert in den Gr��en 36 bis 46 zum Preis von 39,99 Euro im Onlineshop und in ausgew�hlten Filialen erh�ltlich sein. Welche das sind, auch dar�ber kann die Community bereits jetzt indirekt mitbestimmen. �ber die Landingpage erhalten die Interessierten weitere Infos und k�nnen per Formular angeben, woher sie kommen. Auf diese Weise werden die Top-St�dte f�r den Verkauf �ber die Filialen festgelegt. Sobald die Schuhe erh�ltlich sind, bekommen die Fans eine E-Mail und k�nnen anschlie�end den Schuh in der passenden Gr��e bestellen.

"Wir spielen diesen Case im besten Sinne ?omnichannel", erkl�rt Deichmann-CMO Sabine Zantis. Die Aktion mache zudem anschaulich, "wie wir im Marketing neue Wege gehen und versuchen, noch n�her an unseren Kundinnen und Kunden und unserer Community zu sein."

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