Cookie-Aus: Marketingfachleute f�rchten mehrheitlich das Ende

Bild: Sebastian Halm/ Midjourney

15.06.2023 - Die Deaktivierung von Cookies von Drittanbietern durch Google im Jahr 2024 stellt f�r Marketingfachleute ein gro�es Problem dar. Derzeit ist es f�r fast die H�lfte (47 Prozent) der Befragten die Hauptsorge und f�r 40 Prozent geh�rt es zu den Top-3-Herausforderungen in ihrem Gesch�ftsbereich.

von Susan R�nisch

Doch auch wenn die Sorgen gro� sind und das Ende der Cookies von Drittanbietern kurz bevorsteht, verwenden trotzdem derzeit noch 90 Prozent der Befragten Cookies im Marketing. Das bedeutet, dass sie ihre Marketing-Strategie z�gig anpassen m�ssen.

Laut einer Umfrage von Twilio hat aktuell ein F�nftel der Unternehmen "gar keinen Plan", wie sie die Kundenansprache und Werbung in Zukunft ohne Cookies von Drittanbietern personalisieren k�nnen.

First Party Data ist in der Lage, die L�cke zu schlie�en, die der Wegfall von Cookies hinterl�sst. 63 Prozent der Befragungsteilnehmer sind der Meinung, dass die Nutzung dieser Daten f�r ihr Unternehmen grunds�tzlich n�tzlich oder zumindest eher n�tzlich ist. So werden 61 Prozent auf bereits vorhandene First Party Data zur�ckgreifen, 67 Prozent werden sich bei der Datenerfassung auf Partner verlassen und 64 Prozent planen Investitionen in Technologien, um selbst Daten rechtskonform erheben zu k�nnen.

Diese Unternehmen handeln entsprechend oder werden es noch tun: 77 Prozent geben an, bereits eine Customer Data Platform zur Personalisierung der Kundeninteraktion eingef�hrt zu haben. Einer der Hauptgr�nde f�r die Implementierung ist die Ansicht, mit einer solchen L�sung h�here Ums�tze mit den Kunden erzielen zu k�nnen, wenn die Interaktionen personalisiert sind.

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