Xing wirbt f�r Neupositionierung als Job-Netzwerk

Szene aus dem neuen Xing-Spot.

Bild: Xing

09.01.2023 - Am 11. Januar 2023 ist endg�ltig Schluss mit der Gruppen- und Eventfunktion auf Xing. Das Business-Netzwerk bewirbt lieber seine neue Ausrichtung als Job-B�rse.

von Frauke Schobelt

Das Aus hatte das Business-Netzwerk Xing bereits im August 2022 verk�ndet und damit ModeratorInnen und InfluencerInnen schockiert : In einer E-Mail informierte sie Xing-Gesch�ftsf�hrerin Sabrina Zeplin , man habe "schweren Herzens" die Ent�schei�dung getroffen, Xing-Gruppen und den Xing-Eventmarkt zum 11. Januar 2023 ein�zu�stellen.

Zwar seien beide Angebote "in der Vergangenheit wichtige und liebgewonnene Bestandteile" des Business-Networks. Aber sie w�rden "leider" nicht den neuen Fokus unterst�tzen und viele Ressourcen binden. In Zukunft will sich die Tochter von Hubert Burda Media (Selbstvermarktung: "More than a career network") "noch st�rker auf die Unterst�tzung unserer Mitglieder bei ihrer be�ruf�lichen Orientierung konzentrieren." Den ersten Schritt soll ein ELearning-Angebot f�r die 21 Millionen Mitglieder machen.

F�r die ModeratorInnen und InfluencerInnen ist der Schritt �rgerlich: Zum einen haben sie zum Teil Jahrzehnte damit zugebracht, Communities auf der Xing-Plattform aufzubauen, die zum Teil zehntausende von NutzerInnen umfassen - und die auch zur Monetarisierung und Leadgenerierung von ihnen verwendet werden. Zum anderen wird vielen die Event-Funktion schmerzlich fehlen: Bis dahin war es m�glich, die eigenen Webinare und Veranstaltungen auf Xing einzustellen und per E-Mail an seine Follower zu vermarkten - eine Funktion, bei der Konkurrent LinkedIn deutlich schw�cher abschneidet.

Da die ModeratorInnen keine Kontaktdaten ihrer Gruppenmitglieder besitzen, k�nnen sie diese nicht einfach auf andere Plattformen migrieren. Viele versuchen deshalb mit Newslettern und Moderatorenposts die TeilnehmerInnen in eigene E-Mail-Verteiler zu ziehen. Andere arbeiten an alternativen Business-Plattformen mit Gruppen und Eventfunktion, wie beispielsweise TR-Marketing-Systems .

Xing wirbt mit Markenkampagne f�r seine Job-Suche

Xing promoted derweil mit der gro�en Multi-Channel-Kampagne unter dem Claim "Mach Dein Xing" seine neue Ausrichtung als Job-Netzwerk im DACH-Raum. "Im Zuge der neuen Markenstrategie fokussieren wir uns zuk�nftig auf die Themen Job-Suche, Job-Orientierung und Zufriedenheit im Job, denn das macht uns als Job-Netzwerk besonders", erkl�rt Tim Elsner , Vice President Marketing und Kommunikation bei Xing. Die Kampagne wurde von der Kreativagentur Pia Nordpool+ entwickelt (Media: Mediaplus) und l�uft bis Ende M�rz.

Ein 20-sek�ndiger TV-Spot r�ckt als neues Key-Visual die Suchleiste in den Vordergrund, die einen Ausweg bietet und dabei hilft, den passenden Job zu finden. Zielgruppe sind aktiv Job-Suchende, aber auch Menschen, die grunds�tzlich offen f�r Jobangebote sind. Der TV-Spot wird ebenso auf digitalen Kan�len wie YouTube zu sehen sein. Display Ads, Social Media (Instagram, Facebook und Twitch) sowie Spotify kommen ebenfalls zum Einsatz. Die Produktion vor Ort begleiteten zwei reichweitenstarke Influencer auf ihren jeweiligen Kan�len.

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