B2B: Geringe Budgets hemmen Marketing-Aktivit�ten deutscher Industrieunternehmen

Bild: Gerd Altmann/Pixabay

29.11.2019 - Ein seit 2011 durchgef�hrter Langzeitvergleich zeigt, dass deutsche Industrieunternehmen im Marketing nicht an ihre Spitzenleistungen der vorhandenen Technik und Ingenieurskunst ankn�pfen k�nnen. Der Grund sind die zu geringen Budgets mit denen B2B-Marketer seit Jahren zu k�mpfen haben. Nach mehreren Jahren Steigerung der Marketing-Budgets, zeigte sich 2018 ein deutlicher R�ckgang.

von Susan R�nisch

Das durchschnittliche Gesamtbudget ist von 2017 auf 2018 um rund 37 Prozent gesunken. Lag der Anteil der Marketing-Budgets am Jahresumsatz 2017 noch bei 1,75 Prozent, sank dieser 2018 stark auf nur noch 0,99 Prozent - der schlechteste Wert seit 2014. Diese Entwicklung verlangt nach einem Umdenken in der Management-Ebene, aber auch im Marketing - die Planung von Budgets und Marketingma�nahmen muss optimiert werden. Das geht aus der Studie "B2B-Marketing-Budgets" des bvik - der Industrie-Verband f�r Kommunikation & Marketing hervor.

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