Spree7 forciert Closed Loop Attribution

08.06.2015 - Der Trading-Desk-Dienstleister Spree7 hat Attributionsmodelle in Echtzeitauswertungen integriert. Damit sollen Kampagnen ganzheitlich �ber die gesamte Customer Journey auswertbar sein. Das Unternehmen will somit die Zeiten des "Last-Cook-Wins" beenden, hei�t es.

Die ganzheitliche Auswertung �ber alle Touchpoints wird laut Spree7 durch die Integration von Leistungen externer Attributionsanbieter erm�glicht. Deren Daten flie�en unter dem Namen "Closed Loop Attribution" in die Marketing-Plattform Terminal One ein. Dieses System bildet die technologische Grundlage des Trading Desks von Spree7.

Instore-Verk�ufe k�nnten mit der Integration der Attributionsmodelle an alle �brigen Online-Aktivit�ten der Kunden r�ckgebunden und ausgewertet werden, so Spree7. Ber�cksichtigt werden unter anderem Attributionen von Adometry, Convertro und Visual IQ. Die ermittelten Daten flie�en in die Berechnungsalgorithmen des Systems Terminal One ein und erm�glichen es so, Gebote f�r jede einzelne Ad Impression zu optimieren. Angebunden werden Display, Video, Social, Search, Mobile und Offline-Kan�le wie TV, Radio, Direkt-Mail oder Werbebriefe, Kataloge und Out-of-Home-Inventare. Werbetreibende, die f�r ihre Kampagnen bereits mit
einem Attributionsanbieter zusammenarbeiten, k�nnen die neue Funktion
entsprechend f�r ihre bestehenden Kampagnen nutzen, hei�t es.

"Die Attribution in Echtzeit beantwortet die Frage, welchen Wert jede einzelne Ad Impression innerhalb der Customer Journey hat", sagt Viktor Zawadzki, CEO von Spree7. "Mit der Anbindung von Attribution in Echtzeit in Closed-Loop wird das Marketing Operation System Terminal One zu einer Plattform, die es Werbetreibenden erm�glicht, das Potenzial von Echtzeitkampagnen vollst�ndig auszusch�pfen." (sm�)

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