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Online-Audio wächst ungebremst

19.07.2018 - Online-Audio-Angebote erfreuen sich weiterhin stark wachsender Beliebtheit und bleiben auf einem massiven Wachstumskurs: Nach der nun veröffentlichten ma Audio 2018 II, der Reichweitenerhebung der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma), ist die tägliche Netto-Reichweite innerhalb eines Quartals um über 50 Prozent gestiegen - und damit im Vergleich zur vorangegangenen Messung (+23 Prozent) mehr als doppelt so stark gewachsen.

von Christina Rose

Das seit Jahren anhaltende Wachstum internetbasierter Audio-Angebote setzt sich weiter fort: Die tägliche Netto-Reichweite (Montag bis Freitag) ist gegenüber der agma-Erhebung im vorigen Quartal um 55 Prozent auf 7,2 Millionen Hörer in Deutschland (ab 14 Jahre) gestiegen. Die wöchentliche Reichweite hat sich in dieser Zeit um 20 Prozent auf 10,6 Millionen erhöht. Damit hat sich das Wachstum gegenüber der vorigen Messung aus April (+23 Prozent) sogar mehr als verdoppelt.

Der stärkste Wachstumstreiber sind laut Reichweitenanalyse vor allem sogenannte UKW-Simulcasts, also der Online-Livestream von UKW-Radios, mit einem Zuwachs von 65 Prozent. Musikstreaming-Dienste und User-generated Radios sind um 60 Prozent gewachsen. "Smarte Lautsprecher und digitale Assistenten liegen derzeit voll im Trend", sagt Rainer Henze (laut.fm), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im BVDW. "Die größte Nutzungsdauer auf diesen Geräten entfällt auf Musik und Radio-Angebote. Es ist daher naheliegend, dass diese Entwicklung einen verstärkenden Effekt auf das Wachstum von Online-Audio hat."

Die ma Audio 2018 II ist die zweite durch die Agma veröffentlichte Analyse, die sowohl Online-Audio- als auch Radio-Reichweiten berücksichtigt. "Wenngleich es bis zu einer sauberen Vergleichbarkeit mit den Radio-Reichweiten weitere methodische Hürden zu nehmen gilt, liefert die Agma mit der aktuellen ma Audio, online isoliert betrachtet, zumindest eine belastbare Reichweitenanalyse", so Henze.


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