Neue Datenstrategie f�r Ottos Werbegesch�ft

18.01.2023 - Otto setzt seine Transformation vom H�ndler zur Plattform fort. Im Zuge einer neuen Datenstrategie f�r seine Werbe-Services macht das Unternehmen seine First-Party-Daten bei Otto Advertising verf�gbar.

von Christina Rose

Ottos First-Party-Daten stehen seit dem 1. Januar 2023 exklusiv auf der eigenen Plattform zu Verf�gung. "Daten wie Demografie, Kaufinteresse und Nutzerverhalten bilden die Basis unserer Werbeleistungen f�r andere Unternehmen", sagt Sabine J�nger, Vice President Otto Advertising . "Damit steuern wir Kampagnen zielgruppen- und bedarfsgerecht aus. Sie haben f�r uns und unsere WerbekundInnen also einen besonderen Wert. Deshalb behalten wir sie ab sofort bei Otto."

Ziel der Entscheidung sei es, WerbekundInnen nicht ausschlie�lich Datenpakete zur Verf�gung zu stellen, sondern aus diesen Daten immer wieder Anpassungen f�r Kampagnen abzuleiten und direkt umzusetzen - und das in der eigenen Infrastruktur. Daf�r nutzt Otto Advertising tagesaktuelle First-Party-Daten von �ber 31 Mio. aktiven Nutzer-Konten der Otto Group.

F�r die Kampagnenaussteuerung nutzt Otto das Otto Display Network, einen eigens entwickelten Tech-Stack, der das Unternehmen direkt an 95 Prozent der gr��ten Vermarkter (AGOF) in Deutschland anschlie�t. "Wir werden k�nftig alle Daten �ber diesen einen Tech-Stack nutzen. So k�nnen wir die Kampagnenaussteuerung �ber den gesamten Funnel f�r unsere WerbekundInnen noch einfacher, schneller und genauer machen. Und das tagesaktuell", verspricht J�nger.

Die 2019 gegr�ndete OS Data Solutions (OSDS) bleibt weiterhin bestehen und wird von Str�er �bernommen. Otto und Str�er wollen auch k�nftig ihre Zusammenarbeit au�erhalb das Joint Ventures fortsetzen.

Otto b�ndelt B2B-Services

Im Zuge seiner Transformation zur Plattform bietet der Otto Versand seinen Handelspartnern auch eine Reihe von Dienstleistungen an. Diese fasst da ...

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