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Anti-GAFA: Ströer und Otto gründen Targeting-Allianz

 (Bild: geralt / pixabay.com)

03.05.2019 - In Deutschland formiert sich eine große neue Datenallianz. Ströer und die Otto Group Media gründen ein Joint Venture für Werbevermarktung und Targeting. OS Data Solutions soll das neue Unternehmen heißen, an dem beide Mutterkonzerne je zur Hälfte beteiligt sein werden.

von Dominik Grollmann

Und wieder soll eine deutsche Datenallianz den US-Unternehmen das Fürchten lehren. Richten soll es diesmal ein Joint-Venture von Ströer und der Otto Group Media . Beide Unternehmen haben bereits vor zwei Jahren eine strategische Vermarktungspartnerschaft geschlossen, nun entsteht daraus ein gemeinsam gehaltenes Joint-Venture, wie das Werbeblatt W&V berichtet.

Ziel von OS Data Solutions ist es, eine funktionierende Alternative zum Werbeinventar der großen US-Internetkonzerne zu bieten. Insgesamt sollen mehr als 50 Millionen Datensätze für Targetingzwecke in dem Gemeinschaftsunternehmen zur Verfügung stehen. Gemeinsam wollen Otto und Ströer diese dem Werbemarkt nun besser zugänglich machen.

Allerdings kann man den Zusammenschluss auch so lesen, dass jedes der beiden Unternehmen alleine keine Chance gegen die US-Konkurrenz hätte. Und das, obwohl es sich durchaus um dicke Fische handelt: Ströer ist einer der größten Werbevermarkter Deutschlands. Mit den Webseiten, die die Digitaleinheit Ströer Digital Group vermarktet, erreicht sie eigenen Angaben zufolge 90 Prozent der deutschen Internetnutzer. Die Otto Group Media bringt anonymisierte Informationen über Konsumverhalten, -Interessen oder Kaufabsichten ein, die sie über die eigenen Onlineshops gewinnt. 25 Millionen aktive Kunden kaufen regelmäßig in den 60 Onlineshops ein.

Das Gemeinschaftsunternehmen steht noch unter dem Vorbehalt der Zustimmung durch das Kartellamt.

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