"Zusammen ist nicer": Otto startet TikTok-first-Kampagne

Bild: Otto GmbH & Co KG

18.08.2022 - Der Otto-Versand startet eine eigene Kampagne f�r die GenZ die haupts�chlich �ber TikTok ausgespielt wird. Die Produktion verzichtete bewu�t auf ein Skript, um "nativen Content" zu erzeugen.

von Susanne Broll

Unter dem Motto "Zusammen ist nicer" werben ab dem 19. August verschiedene MusikerInnen und Creators wie Zs� Zs� , Henry Nguyen und Nina Chuba f�r das Adidas -Sortiment bei Otto . Die Kampagne richtet sich gezielt an die GenZ und wurde speziell f�r TikTok produziert.

"In den K�pfen unserer Zielgruppen steckt zu h�ufig noch das veraltete Markenbild aus Katalogzeiten. Damit wollen wir aufr�umen und schlagen konsequent neue Wege in der Kommunikation ein. Daf�r richten wir uns speziell auch an die j�ngeren Zielgruppen", berichtet Rodja Schmitz-H�bsch , Head of Campaign Development bei Otto.

Die Produktion erfolgte ohne Skript f�r die Protagonisten. "Hochglanz-Produktionen sind bei TikTok fehl am Platz. Deshalb setzen wir in der Kampagne auf die Kreativit�t der ProtagonistInnen und konnten so Content schaffen, der echt aussieht und perfekt zu unserem Sortiment von Adidas Originals passt", so Schmitz-H�bsch. Otto und Adidas haben f�r die Kampagne den Playground zur Verf�gung gestellt - eine Produktionshalle mit sieben verschiedenen Sets - die Kreativen bespielten diesen dann.

Die Kampagne l�uft bis zum 15.09.2022. Neben TikTok wird sie �ber Display, Affiliate und Onsite ausgespielt.

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