Agenturen: Nachfrage nach Digitalwerbung und Mitarbeiterknappheit steigen

Bild: Rama Krishna Karumanchi auf Pixabay

09.09.2021 - 60 Prozent der befragten Agenturen sehen bei ihren Kunden eine sehr starke Nachfrage nach digitaler Werbung. Das ist im Vergleich zu 2020 mehr als eine Verdopplung.

von Sebastian Halm

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat den FOMA-Trendmonitor 2021 des verbandseigenen Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA) ver�ffentlicht. Dieser erscheint in diesem Jahr bereits zum 15. Mal - seit 2019 in Kooperation mit der OMG e. V. (Organisation der Mediaagenturen). Die Aussagen der befragten Experten stammen von 19 FOMA-Mitgliedsunternehmen und 20 OMG-Mitgliedern, die �ber 90 Prozent des digitalen Agentur-Mediavolumens in Deutschland repr�sentieren.

"In den Werten spiegelt sich die ver�nderte Marktsituation durch die Pandemie wider", erl�utert Manfred Klaus (Plan.Net ), Vorsitzender des Fachkreises Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW. 2020 sahen die Agenturen digitale Werbung lediglich zu 28 Prozent stark nachgefragt und zu 21 Prozent eher unterrepr�sentiert.

Die Zuw�chse werden vor allem in den volumenstarken Bereichen Search, Social Media, Video und Addressable TV erwartet, perspektivisch werden auch Digital Out-of-Home, Influencer und Instore Advertising zulegen. Aus den Branchen Ern�hrung, Touristik, K�rperpflege, Computer/B�ro sowie dem Handel werden die gr��ten Wachstumsimpulse bezogen auf ihre digitalen Investitionen erwartet.

93 Prozent der befragten Agenturen sehen das Risiko, dass die europ�ische Digitalindustrie von amerikanischen und perspektivisch auch von asiatischen Konzernen abgeh�ngt wird. 90 Prozent der Befragten sehen die Notwendigkeit, dass die lokalen Medienh�user zu Zusammenschl�ssen und Kooperationen gezwungen sein werden, um sich in diesem Wettbewerb behaupten zu k�nnen. Dieser Wert ist im Vergleich zu 2020 (96 Prozent) etwas gesunken.

Die Zukunft ohne Cookies wird zu einer Zunahme der Anforderungen an die Kompetenz im Management von Daten f�r alle Marktteilnehmer f�hren, meinen die befragten Agenturen unisono. F�r zwei Drittel der Agenturen ist - wie im Vorjahr - der Werbewirkungsnachweis das relevanteste Thema f�r die Weiterentwicklung des digitalen Werbemarktes.

Personalknappheit und der "war for talents" stellt nahezu alle vor Herausforderungen (97 Prozent), ebenso die kaum zu bew�ltigende Frequenz von Pitches und Reviews (76 Prozent).

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