Komplexes Digitalmarketing: Marketer w�nschen mehr Kontrolle

Bild: MasashiWakui / Pixabay

30.06.2021 - �ber ein Drittel der Werbetreibenden nennen die einheitliche Zielgruppenprofilierung �ber alle Medien-Touchpoints hinweg als gr��te H�rde.

von Dominik Grollmann

Werbetreibende w�nschen eine direktere und proaktivere Einbindung in die Nutzung von Daten, um die Performance ihres Marketings zu verbessern. Dar�ber hinaus suchen Marken eine engere Beziehung zu ihren Agenturen und Technologiepartnern, um einen breiteren Zugang zu Daten zu gew�hrleisten. Dies ist das Ergebnis der "Global Advertiser Survey" -Studie des Beratungsunternehmens Kantar.

Demnach wollen 82 Prozent der Werbetreibenden mehr Kontrolle �ber ihre Medienausgaben haben. Und 76 Prozent sind der Meinung, dass die Daten von allen genutzt werden sollten: sowohl vom Unternehmen als auch den betreuenden Agenturen. Dieser "dynamische Dialog" zwischen Marke und Agentur kann nur dann erfolgreich sein, wenn der Zugang zu Daten konsistent ist und effektiv umgesetzt wird.

Derselbe Prozentsatz (81 Prozent) ist auch der Meinung, dass ihre Marken �ber ihre First-Party-Daten hinaus nach vertrauensw�rdigen Daten von Drittanbietern suchen sollten, die ihr Verst�ndnis bereichern und blinde Flecken in den eigenen Daten beseitigen k�nnen. Dieser Schritt k�nnte zudem die Herausforderungen im Bereich crossmedialer Zielgruppenprofilierung und Media-Spends reduzieren.

Daten oft nicht aussagekr�ftig

Trotz des Wunsches nach besserem Zugang zu mehr Daten sehen nur 28 Prozent der Werbetreibenden derzeit, dass syndizierte Daten verwertbare Erkenntnisse liefern, 24 Prozent halten die Daten f�r vertrauensw�rdig und 18 Prozent finden, dass sie leicht an ihre Bed�rfnisse angepasst werden k�nnen. Dennoch geben 75 Prozent an, dass syndizierte Daten einen guten allgemeinen �berblick des Marktes und der Wettbewerber bieten.

Michael Maillinger , CEO der Media Division von Kantar in Deutschland kommentiert: "Unsere Studie zeigt, dass Werbetreibende eine Art Datenl�hmung versp�ren und mit der Notwendigkeit konfrontiert sind, sich schneller umzustellen und anzupassen sowie nach gr��erer Effizienz und Wirkung in ihren Medien- und Kreativstrategien zu streben."

F�r die Studie sprach Kantar mit 672 F�hrungskr�ften der Werbebranche aus 39 L�ndern.

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