ONEtoONE Dialog über alle Medien

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WissenKOMPAKT

B-to-B-Marketing: Über Wandel und Beständigkeit

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Ein elementarer Wechsel hat das Marketing geprägt. Der Kunde entscheidet selbst, welche Produkte und Dienstleistungen er benötigt. Die üblichen Werbeansprachen beeindrucken nicht mehr, und detailliertes Wissen über Ihre Zielgruppe entscheidet über den Erfolg. Die Qualität innerhalb des Dialogprozesses mit dem Kunden ist offenbar immer wichtiger. Aber auch Dialogmarketing mit all seinen Medien unterliegt einem ständigen Wandel. mehr...

Tipps für gezieltes Response- und Versandmanagement

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Mit so vielen Rückläufern hatte die Marketingabteilung des Anbieters für Solaranlagen nicht gerechnet, nachdem sie vor sechs Tagen das Interessenten-Nachfass-Mailing versandt hatte. Auf den ersten Blick schien das Mailing erfolgreich zu sein. Die Auswertung ergab jedoch ein anderes Ergebnis. 15 Prozent der Adressen waren fehlerhaft und veraltet und kamen als unzustellbar zurück. Wie kommen solche Fehler zustande und vor allen Dingen: Wie lassen sie sich vermeiden? mehr...

Zehn Tipps für den Start ins Suchmaschinenmarketing

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Suchmaschinenmarketing ist für viele Großunternehmen bereits ein klassischer Kanal im Online-Marketing-Mix. Oft zu Beginn als Teil einer markenbildenden Kampagne und später meist Treiber für die Bildung einer unternehmensinternen E-Sales-, E-Commerce- oder Online-Vertriebsabteilung. Was macht dieses Online-Marketing-Werkzeug so erfolgreich, und lässt sich dieser Erfolg nur für große und namhafte Unternehmen realisieren oder auch für Sie? mehr...

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Affiliate Marketing: Die sieben Todsünden

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Was steckt hinter dem Prinzip von Affiliate Marketing und wann rechnet sich eine Investition? Ralf Hein, Gesellschafter und Geschäftsführer von Nonstop Consulting, gibt in seinem ONEtoONE-Gastbeitrag Tipps zum Thema und verrät die sieben Todsünden im Affiliate Marketing. mehr...

Digital Branding - Die Marke im ungeschützten Raum

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Was haben die Marken Heinz Ketchup und Kryptonite gemeinsam? Warum begegnen uns die Marken Nike und BMW immer häufiger im Umfeld digitaler Kanäle auf wunderbar kreative und ebenso markenattraktive Art, obwohl wir womöglich eingeschworene Adidas- oder Audi-Jünger sind? Wie relevant sind in Sachen Digital Branding iPhone, iPod und iPad? Ein Fachbeitrag von Hansjörg Zimmermann, Studiengangsleiter DDA München/Köln und Geschäftsführer der Agentur Das Goldene Vlies. mehr...

Adressen optimal managen

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Professionelles Adressmanagement ist die Basis für erfolgreiche Kundengewinnung. Bedirect-Geschäftsführer Roland Meyer gibt in seinem ONEtoONE-Gastbeitrag zehn Tipps zum optimalen Adressmanagement. mehr...

Bullshit Bingo

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Ein Gastbeitrag von Dr. Albert Heiser, Dozent an der DDA sowie an der Universität der Künste in Berlin und Gründer von Creative Game Institut: Sie lesen einen Werbetext. Er wird Ihr weiteres Denken, Handeln und Schreiben beeinflussen. Leider ist er nur zum Teil gut. Welchen Teil streichen Sie? mehr...

Mobile Marketing:  Ein Kanal entwickelt sich zum Medium mit vielen Möglichkeiten

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Ein Gastbeitrag von Jens Grunewald, Managing Director bei DMC Design & Media Communication in Hamburg, in der ONEtoONE-Reihe WissenKOMPAKT. mehr...

Social Media: Netzwerke und herrsche!

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Ein Gastbeitrag von Matthias Berger, Gesellschafter der Kreativagentur Berger Baader Hermes (BBH), in der ONEtoONE-Reihe WissenKOMPAKT. mehr...

Die aktuellen Trends des Dialogmarketings

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Das Dialogmarketing ist eine dynamische Disziplin, die sich fortlaufend neuen Entwicklungen anpassen muss. Technische Innovationen und geänderte Marktbedingungen eröffnen ständig neue Herausforderungen für den Dialog. mehr...

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