Der Autobauer Mini wirbt für sein Roadster-Modell in Deutschland erstmals mit individualisierter Online-Video-Werbung. Auf Basis des Aufenthaltsortes des Zuschauers erhält das Auto im dem Pre-Roll-Spot das Kennzeichen der jeweiligen Region. Zudem wird der Abbinder um einen Verweis auf den Mini-Händler in der jeweiligen Stadt ergänzt. mehr...
Das Marketing der neuen Fernsehmacher: Immer mehr Anbieter von Online-Videotheken und IPTV werben um Kunden. ONEtoONE hat sich die verschiedenen existierenden Vertriebsmodelle unter anderen von der Deutschen Telekom und Sky einmal genauer angesehen. mehr...
Der größte kostenpflichtige Video-on-Demand-Anbieter der USA ist nun in UK und Irland gestartet. Damit ist Netflix in fast 50 Ländern zu empfangen. mehr...
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Der Digital-Signage-Anbieter City Up aus Bonn führt sein Werbeformat „Taxi-TV“ jetzt auch in Hamburg ein. Bekannt ist City Up bereits für sein Format „Schaufenster-TV“ im Einzelhandel. mehr...
Mit der Tochter der Deutschen Telekom, Interactive Media, ermöglicht nun ein weiterer Vermarkter Fernsehwerbung zum Mitmachen. Samsung experimentiert als erster Kunde des Unternehmens mit interaktiver TV-Werbung. mehr...
Der Außenwerber Wall will über digitale City-Light-Boards Passanten über das Finale der Musik-Talent-Show "X Factor" auf dem Laufenden halten und sie zur Stimmabgabe auffordern. Zum Einsatz kommt für den Fernsehsender Vox eine zeitlich flexible Kampagnensteuerung. mehr...
Die Teleshopping-Branche arbeitet kräftig an der Optimierung individueller Multi-Channel-Ausrichtungen. Der Homeshopping-Sender QVC Deutschland launchte beispielsweise jüngst ein HBB-TV-Angebot, das den Zuschauern eine Auswahl von fünf QVC-Mediatheken unterbreitet. Die im Sommer gestartete iPhone-App soll ein weiterer Weg sein, mit dem der Shopping-Sender die Multimedia-Umsätze erhöhen will. mehr...
Durch die Branche der Online-Vermarkter zieht sich aktuell ein Graben. Der Streit entzündete sich an der Frage, welches Bewegtbildformat wirksamer ist: Videowerbung, die innerhalb von Online-Bannern ausgespielt wird (In-Page), oder Werbespots innerhalb von Bewegtbildinhalten. Mit Studien wollen die Kontrahenten die Stärken „ihres“ Formats gegenüber dem jeweiligen anderen belegen. Dabei stehen sich Vermarkter mit TV-Wurzeln wie Sevenone oder IP Deutschland klassischen Online-Vermarktern wie United Internet Media gegenüber. mehr...
Die Team Bank und Volkswagen (VW) haben über den Vermarkter Seven One Media erste TV-Spots geschaltet, die den „Red Button“ einsetzen. Dadurch können Zuschauer von Pro Sieben Sat1 über ihre Fernbedienung während der Spots Zusatzinformationen aus dem Internet abrufen. mehr...
Der Hamburger App-Entwickler Cellular nennt erste Kunden seiner neuen Unit „Smart TV“: „Aktuell entwickeln wir Apps sowie HBB-TV-Angebote unter anderem für Pro-Sieben-Sat1, ,TV Spielfilm‘, ,Focus‘ und Stern.de“, sagte Cellular-Geschäftsführer Birger Veit gegenüber ONEtoONE. mehr...
Ohne Medienbruch aus dem Fernsehprogramm heraus mit einem TV-Spot direkt zu interagieren oder vielleicht sogar etwas kaufen zu können – dass dies einmal technisch machbar ist und sich auch durchsetzt, davon träumen TV-Sender schon lange. Weil das Fernsehen immer näher ans Web rückt, könnte der Wunsch nun Wirklichkeit werden. mehr...
Seven One Media will klassische Werbespots auf Internet-fähigen Fernsehgeräten um die so genannte „Red-Button“-Funktion erweitern. So können Zuschauer Zusatzinformationen zur Werbung aufrufen. Ein erster Show-Case soll auf der IFA 2011 in Berlin zu sehen sein. mehr...
Der Druckdienstleister Williams Lea, eine Tochter der Deutschen Post, hat die weltweit tätige Design- und Produktionsagentur Tag gekauft. Williams-Lea-Chef Tim Griffiths will durch die Übernahme künftig integrierte Marketing-Dienstleistungen anbieten. Tag soll dabei als eigenständiger Geschäftsbereich erhalten bleiben. mehr...
Der Online-Bilderbuchkanal für Kinder, Pikcha.tv, startet am 10. Juni mit einer Tour eines mobilen Tonstudios durch 31 deutsche Städte. Bei der Aktion sollen Kinder, Eltern und Großeltern kleine Teile aus Märchenbüchern vorlesen. Daraus entsteht ein Film, in dem sich alle wiederfinden. mehr...
Sport 1 startet eine Kooperation mit dem Videoportal Youtube und überträgt Spiele der Bundesligen Handball und Basketball live. Damit werden zum ersten Mal deutsche Sport-Events live auf Youtube gezeigt. Die Übertragung des ersten Handballspiels THW Kiel gegen TSV Hannover-Burgdorf am Sonntag verlief Senderangaben zufolge ohne technische Probleme. mehr...
„Es heißt eigentlich Fernsehen, nicht Bewegtbild", sagte Professor Uwe Hasebrink auf dem New-TV-Kongress in Hamburg. Nach Darstellung von Hasebrink, der am Hans-Bredow-Institut für Medienforschung der Universität Hamburg tätig ist, hat die TV-Branche durch die Digitalisierung zunehmend Probleme, ihr eigenes Medium zu definieren. Deutsche TV-Experten wüssten noch nicht so recht, wo Fernsehen anfange und wo es aufhöre. Ein Diskussionsteilnehmer des Kongresses prophezeite gar das Ende des linearen Fernsehens. Dass unterdessen Bewegtbildwerbung an Orten stattfindet, an denen dies vorher nicht möglich war, zeigte eine weitere Diskussionsrunde. mehr...
Der Online-Musiksender Tape.tv startet mit „On Tape“ erstmals eine rückkanalfähige Live-Show im Internet. Die Sendung wird am 12. Mai gelauncht und ist eine Kooperation mit ZDF Kultur. Der neue öffentlich-rechtliche Digitalsender übernimmt das Format ebenfalls in sein Programm. mehr...
Die Pro-Sieben-Sat1-Gruppe muss bei dem Quizsender 9Live erhebliche Umsatzrückgänge hinnehmen. Die Konsequenz: der Live-Betrieb wird ab Juni eingestellt. mehr...
RTL & Pro Sieben wollen gegen den Willen des Bundeskartellamtes ein senderübergreifendes Videoportal durchsetzen – notfalls gerichtlich. ONEtoONE erklärt die Hintergründe des Streits. mehr...
Die beiden Sendergruppen RTL und Pro-Sieben-Sat1 gehen gegen das Verbot einer senderübergreifenden Internet-Videoplattform durch das Bundeskartellamt vor. Dies bestätigte ein Spreche der Mediengruppe RTL gegenüber ONEtoONE. Die Unternehmen haben gegen die Untersagung Beschwerde eingereicht – dies kommt einer Klage gleich. mehr...
Der Umsatz im Teleshopping-Markt stagniert – laut Versandhandelsverband – bei jährlich 1,3 Milliarden Euro. Dennoch konnte Branchenprimus QVC 2010 seinen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um sieben Prozent auf 719 Millionen Euro steigern. Wie ist das möglich? mehr...
Die Otto-Tochter Küche & Co will ihre Modelle nun auch über den Teleshopping-Sender Channel 21 verkaufen. Präsentiert werden die Einbauküchen von der Moderatorin Gabi Prechel. Bis zum Jahresende soll jeden Monat eine neue 60-minütige Sendung produziert werden. mehr...
Der Fernsehsender Pro Sieben steigt ins Live-Shopping-Geschäft ein. Unter ProSiebenProducts.de soll dafür ab sofort täglich ein anderes Produkt beworben werden. Für die Aktion verantwortlich zeichnet MM Merchandising Media, das Commerce-, Musik- und Licensing-Unternehmen der Pro Sieben Sat1 Group. mehr...
Die Adventszeit beschert Reisenden und Pendlern eine neue Werbeform. Der Außenwerber Ströer spricht gar von einem „neuen Außenwerbezeitalter“. Mag sein, dass das ein wenig übertrieben ist. Aber auf jeden Fall hat Ströer nach dem Börsengang im Juli viel Geld in die Hand genommen, um den so genannten Out-of-Home-Channel am Markt zu etablieren. Anfang Dezember schlägt die Stunde der Wahrheit. mehr...
Das Zusammenwachsen von Internet und TV erreicht eine neue Qualität. Ab sofort laufen die UEFA Champions League und die Europa League per Livestream in HD-Qualität auf Myvideo. Das Video-Portal von Pro Sieben Sat1 arbeitet dabei mit Ran (Sat1) zusammen. mehr...
Google-CEO Eric Schmidt glaubt, dass für die Informationstechnologie ein goldenes Zeitalter angebrochen ist. „Es gibt eine Explosion an Echtzeitdaten — wir können Ihnen helfen zu wissen, was für Sie relevant ist,“ sagte der Chef des Web-Konzerns bei einem Vortrag zum Abschluss der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin. „Wenn ich das nächste Mal durch Berlin spaziere, wird mir mein Handy vielleicht autonom sagen, was dort, wo ich mich gerade befinde, für mich interessant sein könnte“, prognostizierte der Manager. mehr...
Pünktlich zur IFA 2010 hat RTL Interactive zusammen mit CBC den Regelbetrieb von „RTL Digitaltext“ gestartet. Das werbefinanzierte Angebot soll den herkömmlichen Teletext mit den Vorteilen der digitalen Welt verbinden und basiert auf dem neuen Standard HBB-TV. mehr...
Die WDR Mediagroup fischt nach regionalen TV-Kunden – und zwar nicht nur im Fernsehen. Nach der Internet-Plattform MeinErsterRadiospot.de geht nun MopsImWesten.tv an den Start. Eingesetzt werden auch Direct Mailings. mehr...
Google will auf den Fernsehbildschirm und damit in die Wohnzimmer seiner Nutzer: Auf der Entwicklerkonferenz Google I/O hat der Web-Primus für den Herbst eine offene Technologieplattform angekündigt, die Internet und Fernsehen miteinander verschmelzen soll. Die Software wird auf einer Set-Top-Box installiert und soll Bewegtbildinhalte in Fernsehen und Internet leichter auffindbar machen. Um das Angebot in der Breite durchsetzen zu können, hat Google ein mächtiges Netzwerk an Partnern um sich versammelt – darunter ein Erzrivale von Konkurrent Apple. mehr...
Beim zweiten New-TV-Kongress von Hamburg@work stand das Thema Hybrid-TV und wie sich damit Geld verdienen lässt im Fokus. Nach Ansicht von Jan Wendt, Geschäftsführer von Media Management Hamburg, kann Deutschland in Sachen New TV eine Vorreiterrolle zugeschrieben werden. Dr. Alexander Henschel, Managing Director von Goetzpartners Management Consultants, ist da hingegen ganz anderer Meinung. mehr...
Video-On-Demand Die Telekom und Vodafone konkurrieren mit den TV-Häusern um Kunden für Online-Videotheken und IPTV.
B-To-B-Kommunikation Die Werbesstrategien in der Business-Kommunikation nähern sich denen des B-to-C-Bereichs an.
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