Die Elektrohandelskette Saturn hat eine EM-Kampagne kreiert, die vollständig auf die Fußball-Europameisterschaft abzielt. Die Hauptrolle darin spielt „König Fußball“. Saturn hat der fiktiven Figur ein Gesicht verpasst. mehr...
Die Marke Martini aus dem Hause Bacardi hat sich im vergangenen Jahr mit einem Web-TV-Format im Branded Entertainment versucht. Vor allem das Produkt „Martini Royale“ sollte durch ein redaktionelles, eigenständiges Bewegtbild-Projekt beworben werden. Matthias Knoll (Marketing Direktor Bacardi Deutschland) zufolge hat das vor allem deshalb funktioniert, weil das Werbliche nicht im Vordergrund stand.
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Der Hersteller von personalisierter Kleidung Spreadshirt hat eine TV- und Online-Kampagne gestartet. Das Unternehmen will vor allem um Männer ab 25 Jahren werben. mehr...
Das ZDF hat für seine neue Krimireihe „Die letzte Spur“ eine Web-Anwendung gestartet, bei der Nutzer den Täter live erraten und sich darüber austauschen können. Es ist das erste Mal, dass das ZDF mit einer Social-TV-Anwendung experimentiert. mehr...
Die Rehe stehen still, die Augen sind fokussiert, der Schweiß tropft: In der aktuellen TV-Kampagne der Baumarktkette Hornbach wird das Hämmern eines Nagels in einer Sekunde darstellt, die wie eine Ewigkeit scheint. „Festival“ lautet der Titel des Spots. Die komplette Kampagne ist in vollem Umfang mit Interviews von Hornbach und der Agentur Heimat in der aktuellen Ausgabe von Fischer‘s Archiv zu lesen. mehr...
Der Elektrofachmarkt Media Markt hat am 3. Mai eine neue Dachkampagne gestartet und holt dafür den bereits abgelösten Claim „Ich bin doch nicht blöd“ aus der Schublade. Das Kampagnenthema „Preis-Irrsinn“ aus 2011 wird darin nicht thematisiert. mehr...
Die TV-Sendergruppe Pro-Sieben-Sat1 hat Booming, einen Dienstleister im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM), zu 100 Prozent übernommen. Booming gehörte zuvor zum Digitalzweig der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck. Nun will der neue Eigentümer seinen Kunden integrierte TV- und Search-Kampagnen anbieten. Holtzbrinck Digital verkleinert demgegenüber das Dienstleistungsportfolio. mehr...
Die HSE24 Muttergesellschaft Home Shopping Europe forciert ihre Wachstums- und Internationalisierungsstrategie und übernimmt 100 Prozent der Anteile an Direct Trade, der in Moskau ansässigen operativen Handelsgesellschaft des russischen Einkaufssenders Shopping Live. An Shopping Live selbst beteiligt sich HSE24 zusätzlich direkt mit 49 Prozent. Über den Kaufpreis wurde von den Unternehmen Stillschweigen vereinbart. mehr...
Arndt Groth wird zum 1. September neuer CEO der Schweizer Publigroupe. Auf den vormaligen Europa-Chef des Online-Werbenetzwerks Adconion und amtierenden Präsidenten des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) wartet eine große Aufgabe: Der 47-Jährige soll die Verwandelung des Vermarkters zu einem digitalen Full-Service-Anbieter beschleunigen, so das Unternehmen. Im vergangenen Geschäftsjahr hat die Publigroupe wegen des Wegfalls von TV-Vermarktungsmandaten einen Gewinneinbruch hinnehmen müssen. mehr...
Das Geschäftsergebnis des Medienkonzerns Bertelsmann ist im vergangenen Jahr gesunken: Für den Rückgang von 656 Millionen Euro (2010) auf 612 Millionen Euro seien Sondereffekte aus Geschäften in strukturell rückläufigen Märkten verantwortlich, so das Unternehmen. Dazu gehören beispielsweise der Druckbereich sowie das Club- und Direktmarketinggeschäft, das Bertelsmann bereits stark zurückgefahren hat. Der Vorstandsvorsitzende Thomas Rabe bezeichnete 2011 trotzdem als „solides Jahr“ und will das Unternehmen künftig „wachstumsstärker, digitaler und internationaler“ aufstellen. Erste Schritte hin zum Umbau sind bereits eingeleitet. mehr...
Der Pay-TV-Sender Sportdigital hat einen Flash-Player auf Facebook gestartet, über den das gesamte Live-Programm angesehen werden kann. Damit geht erstmals eine bundesweite TV-Station den Weg in das soziale Netzwerk, um darüber sein Programm live zu streamen. Zuschauer zahlen eine Gebühr pro Übertragung. ONEtoONE sprach mit den Verantwortlichen. mehr...
Microsoft Deutschland startet eine bundesweite TV-Kampagne für den Internet Explorer 9. Der Spot soll in der Primetime von Privatsendern laufen sowie im Kino und Online begleitet werden. Mit einem Werbebudget in einstelliger Millionenhöhe soll die Kampagne bis Mitte Juni gezeigt werden. mehr...
Der deutsche Fußballnationalspieler Bastian Schweinsteiger wirbt für die Pflege-Marke „Right Guard“. Der Kosmetikonzern Henkel hat den Spieler des FC Bayern München als Testimonial gewonnen und will mit der geplanten Kampagne eine Milliarde Bruttokonakte erreichen. mehr...
Dr. Andreas Büchelhofer, zuvor bereits in führenden Positionen bei HSE24 und 1-2-3.tv beschäftigt, steigt bei dem Teleshopping-Sender QVC ein. Dort soll Büchelhofer die Multi-Media-Strategie des Unternehmens nach vorne bringen. Sein Vorgänger wechselt unternehmensintern. mehr...
Zum Staffelbeginn von „Germany‘s Next Topmodel“ am 23. Februar wirbt Maybelline Jade mit einer Kampagne, die inhaltlich an die Sendung anknüpft. Der Kosmetik-Hersteller sucht über TV, Print und Online für sich selbst ein Model, das sich von Make-up-Artist Boris Entrup schminken lässt. mehr...
Der Autobauer Mini wirbt für sein Roadster-Modell in Deutschland erstmals mit individualisierter Online-Video-Werbung. Auf Basis des Aufenthaltsortes des Zuschauers erhält das Auto im dem Pre-Roll-Spot das Kennzeichen der jeweiligen Region. Zudem wird der Abbinder um einen Verweis auf den Mini-Händler in der jeweiligen Stadt ergänzt. mehr...
Das Marketing der neuen Fernsehmacher: Immer mehr Anbieter von Online-Videotheken und IPTV werben um Kunden. ONEtoONE hat sich die verschiedenen existierenden Vertriebsmodelle unter anderen von der Deutschen Telekom und Sky einmal genauer angesehen. mehr...
Der größte kostenpflichtige Video-on-Demand-Anbieter der USA ist nun in UK und Irland gestartet. Damit ist Netflix in fast 50 Ländern zu empfangen. mehr...
Der Digital-Signage-Anbieter City Up aus Bonn führt sein Werbeformat „Taxi-TV“ jetzt auch in Hamburg ein. Bekannt ist City Up bereits für sein Format „Schaufenster-TV“ im Einzelhandel. mehr...
Mit der Tochter der Deutschen Telekom, Interactive Media, ermöglicht nun ein weiterer Vermarkter Fernsehwerbung zum Mitmachen. Samsung experimentiert als erster Kunde des Unternehmens mit interaktiver TV-Werbung. mehr...
Der Außenwerber Wall will über digitale City-Light-Boards Passanten über das Finale der Musik-Talent-Show "X Factor" auf dem Laufenden halten und sie zur Stimmabgabe auffordern. Zum Einsatz kommt für den Fernsehsender Vox eine zeitlich flexible Kampagnensteuerung. mehr...
Die Teleshopping-Branche arbeitet kräftig an der Optimierung individueller Multi-Channel-Ausrichtungen. Der Homeshopping-Sender QVC Deutschland launchte beispielsweise jüngst ein HBB-TV-Angebot, das den Zuschauern eine Auswahl von fünf QVC-Mediatheken unterbreitet. Die im Sommer gestartete iPhone-App soll ein weiterer Weg sein, mit dem der Shopping-Sender die Multimedia-Umsätze erhöhen will. mehr...
Durch die Branche der Online-Vermarkter zieht sich aktuell ein Graben. Der Streit entzündete sich an der Frage, welches Bewegtbildformat wirksamer ist: Videowerbung, die innerhalb von Online-Bannern ausgespielt wird (In-Page), oder Werbespots innerhalb von Bewegtbildinhalten. Mit Studien wollen die Kontrahenten die Stärken „ihres“ Formats gegenüber dem jeweiligen anderen belegen. Dabei stehen sich Vermarkter mit TV-Wurzeln wie Sevenone oder IP Deutschland klassischen Online-Vermarktern wie United Internet Media gegenüber. mehr...
Die Team Bank und Volkswagen (VW) haben über den Vermarkter Seven One Media erste TV-Spots geschaltet, die den „Red Button“ einsetzen. Dadurch können Zuschauer von Pro Sieben Sat1 über ihre Fernbedienung während der Spots Zusatzinformationen aus dem Internet abrufen. mehr...
Der Hamburger App-Entwickler Cellular nennt erste Kunden seiner neuen Unit „Smart TV“: „Aktuell entwickeln wir Apps sowie HBB-TV-Angebote unter anderem für Pro-Sieben-Sat1, ,TV Spielfilm‘, ,Focus‘ und Stern.de“, sagte Cellular-Geschäftsführer Birger Veit gegenüber ONEtoONE. mehr...
Ohne Medienbruch aus dem Fernsehprogramm heraus mit einem TV-Spot direkt zu interagieren oder vielleicht sogar etwas kaufen zu können – dass dies einmal technisch machbar ist und sich auch durchsetzt, davon träumen TV-Sender schon lange. Weil das Fernsehen immer näher ans Web rückt, könnte der Wunsch nun Wirklichkeit werden. mehr...
Seven One Media will klassische Werbespots auf Internet-fähigen Fernsehgeräten um die so genannte „Red-Button“-Funktion erweitern. So können Zuschauer Zusatzinformationen zur Werbung aufrufen. Ein erster Show-Case soll auf der IFA 2011 in Berlin zu sehen sein. mehr...
Der Druckdienstleister Williams Lea, eine Tochter der Deutschen Post, hat die weltweit tätige Design- und Produktionsagentur Tag gekauft. Williams-Lea-Chef Tim Griffiths will durch die Übernahme künftig integrierte Marketing-Dienstleistungen anbieten. Tag soll dabei als eigenständiger Geschäftsbereich erhalten bleiben. mehr...
Der Online-Bilderbuchkanal für Kinder, Pikcha.tv, startet am 10. Juni mit einer Tour eines mobilen Tonstudios durch 31 deutsche Städte. Bei der Aktion sollen Kinder, Eltern und Großeltern kleine Teile aus Märchenbüchern vorlesen. Daraus entsteht ein Film, in dem sich alle wiederfinden. mehr...
Sport 1 startet eine Kooperation mit dem Videoportal Youtube und überträgt Spiele der Bundesligen Handball und Basketball live. Damit werden zum ersten Mal deutsche Sport-Events live auf Youtube gezeigt. Die Übertragung des ersten Handballspiels THW Kiel gegen TSV Hannover-Burgdorf am Sonntag verlief Senderangaben zufolge ohne technische Probleme. mehr...
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Hier finden Sie die aktuellen Bilder des ADC, des DDP, New Media Award, Bob Award, der BVH 2.012, des Deutschen Fundraising Kongresses, der Marken-Roadshow 2012, des DMEXCO Nighttalks, der Cebit, und und und... Hier geht es zu den Bildern
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Zur Verstärkung des Teams in Stuttgart suchen wir dynamische, unternehmerisch denkende Mitarbeiter, die ihre eigene Zukunft und die von Lightwerk mitgestalten ...mehr
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