Axel Springer will der deutschen Verlagswelt vormachen, wie in einer veränderten Medienlandschaft weiter Geld zu verdienen ist. Auch wenn Umsatz und Gewinn des Konzerns im Jahr 2009 „erwartungsgemäß“ zurückgegangen sind, wähnt sich das Unternehmen mit seiner Strategie auf dem richtigen Weg. Mit steigenden Gewinnen aus redaktionellen und Anzeigen-Portalen sowie leistungsbasierte Web-Werbung soll die Krise gemeistert werden. Langfristig sollen auch Bezahlinhalte zum Ergebnis beitragen. mehr...
Die "Welt am Sonntag" bringt eine neue Kampagne an den Start. Motto: "Ein besonderer Tag verdient eine besondere Zeitung". Hinter der Kampagne steckt niemand Geringeres als Oliver Voss. mehr...
Burda verordnet sich das Programm „Change“ und etabliert damit eine dreiteilige Organisationsstruktur. Bauer spricht hingegen von „Angriffsstrategie“ und konzentriert sich mehr auf Zielgruppen. mehr...
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Ein Freiraum-Beitrag von Dirk Beckmann, geschäftsführender Gesellschafter der 1991 von ihm gegründeten Artundweise GmbH, Agentur für digitale Kommunikation mit Sitz in Bremen.
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Es ist kein Geheimnis, dass Verlagshäuser weltweit starke Einbußen bei den Anzeigenumsätzen und den Zahlen der Abonnenten verzeichnen. Von Apples iPad erhoffen sie sich jetzt endlich eine echte digitale Erlösquelle für neue Abo-Modelle. Doch es sind auch Zweifel angebracht. mehr...
Im Rahmen einer Kampagne des Deutschen Sparkassen-und Giroverbandes (DSGV) wird ein personalisiertes Print-Sonderwerbeformat eingesetzt. In den so genannten Coverdress für die Wirtschaftszeitung „Capital“ lässt sich der Empfängername und die Sparkassen-Geschäftsstelle des Firmenkunden integrieren.
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Nach Burda strukturiert nun auch der Bauer Verlag seine Vermarktung komplett um. Der Hamburger Konzern bezeichnet die Neuorganisation der Bauer Media KG als "Teil einer Angriffsstrategie". Burda will im April loslegen; Bauer geht schon Anfang März in die Offensive. Beiden geht es um die bessere Ansprache von definierten Zielgruppen – also um den Dialog. mehr...
Bei Burda stehen die Zeichen erneut auf Veränderung. Die Vermarktung, genauer: das Burda Community Network (BCN), wird komplett umstrukturiert. Für Konzernvorstand Philipp Welte ist die Modernisierung der Sales-Organisation Teil des Programms Change. Es geht immerhin um einen dreistelligen Millionen-Euro-Betrag. mehr...
Die Auflagen sind riesig. An der Qualität und am Dialogmarketing wird permanent gefeilt. Eigentlich müssten die Verleger der Anzeigenblätter hoch zufrieden sein. Doch sie sind verärgert – besonders wenn es um den Deutsche-Post-Titel „Einkauf Aktuell“ geht. Da kennt Heiner Urhausen, Geschäftsführer des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDA), kein Pardon. mehr...
Die Freiburger Mediengruppe Haufe-Lexware hat das Ettlinger Fachmagazin "Direkt Marketing" übernommen. Der Titel wird in die Zeitschrift "Acquisa" integriert. Die IM Marketing Forum GmbH, die das Magazin bis Ende vergangenen Jahres herausgegeben hatte, stellt sich neu auf. mehr...
Freshmilk Creative Media setzt neben Online-Werbemaßnahmen erstmals auch auf ein Printformat, um auf die Berliner Fashion Week aufmerksam zu machen. Während der gesamten Fashion Week soll der Printtitel „BerlinFashion.daily“ an ausgewählten Plätzen kostenfrei erhältlich sein. mehr...
Der Hamburger Dialogmarketing-Dienstleister Cadooz, der Gutscheine, Prämien, Erlebnisse und Incentive anbietet, expandiert nach Österreich. Geschäftsführer der neuen Tochtergesellschaft werden zunächst Florian Welsch und Benjamin Stoffels. mehr...
Das Bonusprogramm Happy Digits hat sich wie angekündigt einem Soft-Relaunch unterzogen (ONEtoONE 01/10). Die ursprüngliche Bezeichnung Digits weicht der Bezeichnung Points, damit wird das Punktesammelprogramm zu Happy Points. mehr...
Das Deutsche-Post-Portal Titelhelden.de, mit dem jeder seine eigene Zeitung erstellen und verschicken kann, kommt nicht so recht in die Gänge. Nun sollen breit gestreute Marketingmaßnahmen helfen. mehr...
Nachdem der Betreiber des Bonusprogramms Happy Digits Ende September verkündet hatte, dass sämtliche Handelspartner die Kooperation beendet hätten, steht das Programm jetzt vor einem Relaunch. Frank Pohl, Leiter Marketing und Incentivemanagement beim Betreiber CAP Customer Advantage Program, spricht von einer „Anpassung der Marke Happy Digits“. mehr...
Das Nachrichtenmagazin "Der Spiegel" ist mit einer neuen Werbeform auf den Markt gegangen: dem Mini-Display. Mit im Boot sind Volkswagen und Grabarz & Partner. mehr...
Wer jetzt schon plant, vielleicht im März endlich mal wieder krank zu feiern, darf sich beim Arztbesuch auf eine dicke Überraschung freuen: das neue Kundenmagazin "Praxis Pur". Das knapp 200 Seiten starke und kostenlose Heft soll in einer Auflage von 6,5 Millionen Exemplaren in Arztpraxen und Apotheken verteilt werden. mehr...
Kampagne aus den Bereichen: Auto, Brief- und Paketdienste, Energieversorgung, Informationstechnologie, Marketing/Werbung, Medien, Nahrungsmittel, Profisport, Reisen, Social Marketing, Telekommunikation, Teppiche, Versandhandel, Versicherungsdienste, Rubriken ... uvm.
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Die Deutsche Post macht gemeinsame Sache mit dem Haus Burda. Der Bonner Konzern und der Corporate-Publishing-Dienstleister Burda Yukom bringen am Samstag, 5. Dezember, erstmals das Kundenmagazin "Mein Paket" heraus. "Mein Paket" ist allerdings kein ausschließliches Kundenmagazin, sondern hält einige Überraschungen parat. mehr...
Das Bonusprogramm Payback hat sich mit Ebay einen neuen Partner gesichert. Payback-Kunden können künftig auch bei Einkäufen auf dem Online-Marktplatz Punkte sammeln.
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Die Deutsche Telekom und die Burda Style Group bilden künftig eine strategische Allianz. Dabei soll „Bunte“ als Marke samt Inhalten in das Portal T-Online.de integriert werden. Durch die Kooperation versprechen sich die beiden Unternehmen den Aufbau des reichweitenstärksten People-Portals für die Zielgruppe Frau. mehr...
Die Vermutung liegt ja auf der Hand: Unadressierte Werbesendungen könnten wegen der komplizierten Regelungen des neuen Bundesdatenschutzgesetzes in den nächsten Jahren einen weiteren Schub bekommen. Das lockt naturgemäß auch unseriöse Dienstleister an, die am Image der „Briefkastenwerbung“ kratzen. mehr...
Die Deutsche Post hat ihr Online-Tool Titelhelden überarbeitet. Die User sollen jetzt noch einfacher ihre eigene Zeitung oder ihr eigenes Magazin erstellen können. Um das Projekt voran zu treiben, haben die Bonner einen prominenten Kooperationspartner ins Boot geholt. mehr...
„Durch den Strukturwandel der Zeitungsbranche wird die Profilierung über lokale Inhalte für Zeitungsverlage strategisch noch wichtiger“, meint Dr. Martin Huber. Der Gründer und Geschäftsführer von Myheimat.de erläutert seine These in einem Gastbeitrag für ONEtoONE. mehr...
„Sind wir reif für eine neue Zeitung?“ fragt die „Welt Kompakt“ in ihrer neuen bundesweiten crossmedialen Kampagne, mit der die veränderte Ausrichtung der Tageszeitung kommuniziert werden soll. Die Kreativagentur Dorten konzipierte die Kampagne, deren Motive auf gelernte Online-Verhaltensweisen der Leser anspielen. mehr...
Die beiden Vorteilsprogramme Happy Digits und Südbest stehen vor dem Aus: Bei Happy Digits können die Mitglieder keine Punkte mehr sammeln, Südbest-Betreiber EnBW hält eine Weiterführung seiner Kundenkarte für „nicht mehr vertretbar". mehr...
Die Bertelsmann-Tochter Arvato Print Management darf sich über einen Großauftrag freuen. Der Druckdienstleister hat den Medien- und Marketingkonzern Reader's Digest Association (RDA) als Kunden gewonnen. Es geht um 400 Millionen US-Dollar. mehr...
Die Zeitschrift „Freundin“ setzt eine neue Sonderwerbeform ein. Burda Community Network (BCN), das Vermarktungsnetzwerk des gleichnamigen Verlags, hat für die Printausgabe ein Ad-Special entwickelt, das über Lamellen einen vollständigen Bildwechsel liefert. mehr...
Ab dem kommenden April startet Axel Springer Media Impact die Vermarktung der Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika. Gemeinsam mit Franz Beckenbauer wird es die so genannte „Kaiser-Karte“ geben, mit der Nutzer rund um die WM zahlreiche Vorteilsangebote erhalten. mehr...
Nie zuvor waren aktuelle Informationen einfacher zugänglich als in Zeiten des Internets. Motto: Information trifft Leser – und zwar nicht nur an ihren Briefkästen, sondern auch im Büro, unterwegs, überall. Sind die Printmedien in Gefahr? mehr...
Das Berliner Internet Start-up Donanda hat den klassischen Gutschein aufgefrischt. Gutscheine sind noch immer beliebte Geschenke, doch die unpersönliche Aufmachung und geringe Flexibilität, was die Geschäfte, das Guthaben und die Einlösungsfristen angeht, schränken die Freude am Geschenk oft ein. Donanda hat sich genau diese Mängel vorgenommen und bietet seit Juni einen personalisierten, regionalen Gutscheinservice an. mehr...
E-Shop-Lösungen
Mietshops, Open-Source-Software und große Plattformen: Onlineshop-Betreiber haben die Qual der Wahl.
Junge Kreativschmieden
Orca im Hafen, Die Dialogagenten und My Deer wollen mit individuellen Konzepten und Knowhow hoch hinaus.
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