Brauerei

Krombacher arbeitet an neuem Auftritt

Im beschaulichen Kreuztal, Siegen-Wittgenstein, stehen die Zeichen auf Veränderung. Die Krombacher Gruppe arbeitet an ihrem Markenauftritt. Noch in diesem Jahr wird kräftig ins Dialogmarketing investiert. Anfang nächsten Jahres ist der – Fußballfans bestens bekannte – TV-Spot dran. mehr...

Dialogmarketing: Bewerber gesucht!

In Deutschland gibt es sie seit 2006, in der Schweiz startet sie im Herbst 2011: die Ausbildung zum Kaufmann/-frau für Dialogmarketing oder Kundendialog, wie sie in der Schweiz heißen wird. mehr...

Bauer Verlag: Christian Herzog übernimmt Post-Sparte

Nach dem Abgang von Marco Schlüter im vergangenen Jahr hat das Bauer Postal Network (BPN) wieder eine neue Führung. Christian Herzog übernimmt Mitte Oktober die Bereichsleitung Logistik innerhalb der Bauer Vertriebs KG. Zuvor hatte Vertriebschef Heribert Bertram das BPN kommissarisch geleitet. mehr...

Patricius de Gruyter geht zur Tectum Group

Theo Reichert, seit August CEO der Tectum Group, baut seine Führungsmannschaft weiter aus. Neu an Bord des Call-Center-Dienstleisters aus Gelsenkirchen ist Patricius de Gruyter. Der 45-Jährige hat die Geschäftsführung des Vertriebs übernommen. mehr...

Von Bauer zu International Mail Net

Gordon Joswig wechselt vom Bauer Postal Network zum ebenfalls im Post-Bereich agierenden Dienstleister International Mail Net (IMN). Beide Unternehmen sitzen in Hamburg. mehr...

Versandapotheken erobern das Handy

Die Versandapotheken Medpex und Mycare wagen sich in den M-Commerce vor, den Verkauf über das Handy. Beide Unternehmen haben eigene iPhone-Apps entwickelt, über die die Verbraucher Arzneimittel bestellen können. mehr...

Limango baut um – und vor

Der zur Otto Group gehörende Shoppingclub Limango richtet sich neu aus. Statt wie bisher die Zielgruppe Familie zu bedienen, fokussiert sich der Onlineshop künftig auf Frauen im Alter von 25 bis 45 Jahren. Frauen bildeten das größte und attraktivste Marktsegment. Außerdem will Limango stärker mit Service punkten und sich unter anderem vom Shoppingclub zur -Community wandeln. mehr...

Smarts Realitätsremix

Bereits zu Beginn des Jahres hatte der Autobauer Smart mit „Style your Smart“ eine erfolgreiche Kampagne gelauncht. Nun soll mit dem Online-Reality-TV-Format „Smart Studio“ die Kommunikation auf eine neue Ebene gehoben werden. Laut Marc Langenbrinck, Managing Director Smart Brand and Head of Sales & Marketing, wird der Autobauer die Kampagne zum Ende des Jahres eventuell sogar fortsetzen. mehr...

Teldafax startet neue Spar-Aktion mit Rudi Völler

Der Energieanbieter Teldafax launcht eine neue TV-Kampagne mit Rudi Völler als Testimonial. Völler wirbt darin für die Spar-Pakete von Teldafax, einer Aktion, die Strom für 16 Cent pro Kilowattstunde verspricht. mehr...

Leo Burnett: Der Weg zum Sieg

Als Andrea Albrecht vor eineinhalb Jahren aus dem Leo-Burnett-Headquarter in Chicago nach Deutschland in ihre alte Heimat zurückkehrte, gab es einiges zu tun, um das neue globale Team für Philip Morris aufzubauen. Die Verlagerung signifikanter Teile der Kommunikation von Chicago nach Frankfurt sei für die Agentur sehr wichtig gewesen, so Executive Creative Director Andreas Pauli. Dass auf Albrecht jedoch noch weitere Aufgaben warteten, habe von Beginn an festgestanden. Seit dem 1. August ist es nun offiziell: Sie ist neuer Deputy Managing Director. mehr...

Ritter Sport und Elbkind: Dauereinsatz fürs Schoko-Quadrat

Eine Marke wie Ritter Sport hat es vielleicht nicht nötig, im Web 2.0 um die Aufmerksamkeit der User zu buhlen. Dennoch unternahm das Waldenbucher Familienunternehmen im vergangenen Jahr erste Gehversuche im viel zitierten Mitmach-Internet – und gewann auf breiter Front. Was zunächst nur für die Sonderedition Ritter Sport Olympia geplant war, weitet die Hamburger Agentur Elbkind nun auf das komplette Sortiment aus. mehr...

Lecker Werbung makelt für Immobilienscout

Die Berliner Agentur Lecker Werbung konnte sich den Kommunikationsetat zur Einführung der neuen Makler-Software von Immobilienscout24 sichern. Die breit angelegte Dialogmarketingkampagne für den Makler-Manager nutzt die von der Agentur entwickelte Dialoxx-Methode. Unter dem Titel „Makeln statt Wursteln“ sind die ersten Maßnahmen – Print-Anzeigen, Advertorials, E-Mailings, Microsite, Flash-Banner und klassische Mailings – schon gestartet. mehr...

Pilot, Xenion und Kolle Rebbe für OVK-Award nominiert

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) hat die Nominierten für den OVK-Award bekannt gegeben. Mit dem Preis werden die originellsten Konzepte für noch nicht veröffentlichte Online-Display-Kampagnen ausgezeichnet. In diesem Jahr auf der Shortlist: Pilot 1/0 (Kreativagentur) und Pilot Berlin (Mediaagentur) mit einer Kampagne für Mobile.de, Xenion Interactive (Kreation und Mediaplanung) für den Kunden Philips sowie Kolle Rebbe (Kreation) und Pilot 1/0 (Mediaplanung) für den Versandhändler Otto. mehr...

Wie United Internet den digitalen Dialog pushen will

Der Web-Konzern United Internet richtet sich künftig stark in Richtung digitaler Dialog aus. Matthias Ehrlich, Chef der Vermarktungssparte United Internet Media (UIM), meint, dass ein Großteil des heutigen Dialogmarketings digitalisierbar ist und sieht hier ein Milliardengeschäft. Um frühzeitig Marktanteile abzusichern, geht er einen Tauschhandel mit dem Telekom-Vermarkter Interactive Media ein, damit auch Besitzer einer T-Online-E-Mail-Adresse über die Initiative „Trusted Dialog“ zu erreichen sind. mehr...

RTL haucht dem Teletext neues Leben ein

Pünktlich zur IFA 2010 hat RTL Interactive zusammen mit CBC den Regelbetrieb von „RTL Digitaltext“ gestartet. Das werbefinanzierte Angebot soll den herkömmlichen Teletext mit den Vorteilen der digitalen Welt verbinden und basiert auf dem neuen Standard HBB-TV. mehr...

Ausgaben für Online-Bewegtbildwerbung verdoppeln sich

Werbung innerhalb von Internet-Videos boomt: Laut einer Prognose des Marktforschers Screen Digest, die ONEtoONE exklusiv vorliegt, werden die Netto-Ausgaben für Online-Bewegtbildwerbung in diesem Jahr um fast 100 Prozent auf 92,9 Millionen Euro steigen. Besonders die Werbung im Umfeld von Videoportalen wie Youtube, die zu großen Teilen auf von Nutzern hochgeladene Videos setzen, wächst exponentiell. Die digitale Wirtschaft unternimmt derweil viel, um den Trend zur Videowerbung weiter anzufachen. Und wie bewegte Bilder im Netz künftig aussehen könnten, demonstriert die Band Arcade Fire im Schulterschluss mit Google. mehr...

B-to-B-Marketing: Über Wandel und Beständigkeit

Ein elementarer Wechsel hat das Marketing geprägt. Der Kunde entscheidet selbst, welche Produkte und Dienstleistungen er benötigt. Die üblichen Werbeansprachen beeindrucken nicht mehr, und detailliertes Wissen über Ihre Zielgruppe entscheidet über den Erfolg. Die Qualität innerhalb des Dialogprozesses mit dem Kunden ist offenbar immer wichtiger. Aber auch Dialogmarketing mit all seinen Medien unterliegt einem ständigen Wandel. mehr...

ONEtoONE-Seminar: Soziologie - die Spielregeln der Kommunikation

Sender – Botschaft – Empfänger sind die maßgeblichen Faktoren, die erfolgreiche Kommunikation bestimmen. Wolfgang Fuchs, Professor für Werbung und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart, erläutert die Zusammenhänge. mehr...

Abschied von der alten We(r)b(e)welt

Die Diskussion über geeignete Messverfahren und -größen ist beinahe so alt wie die Werbewirtschaft selbst. Doch was sagen Ad Impressions, Visits oder die Verweildauer über den Erfolg von Werbemaßnahmen aus? Ein Freiraum-Beitrag von Tobias Kirchhofer, Managing Partner von Blue Mars. mehr...

Sky bekommt einen neuen (Dialog-)Marketingchef

Ivo Hoevel ist neuer Vice President Marketing & Direct Marketing der Sky Deutschland AG. Die Position wurde neu geschaffen. Der 42-Jährige verantwortet ab sofort das gesamte Produktmarketing, die Marketingstrategie, die Markenkommunikation mit allen Above-the-line- und Below-the-line-Maßnahmen sowie die Direktmarketingaktivitäten des Abo-TV-Senders. mehr...

Sinner Schrader will Mediaberatung vorantreiben

Die Interaktivagentur Sinner Schrader verstärkt ihr Mediageschäft und betraut Karin Libowitzky mit der Leitung des Tochterunternehmens Mediaby. Die 36-Jährige verantwortet als Geschäftsführerin die strategische Führung und das Neugeschäft. Sie soll das offenbar stark wachsende Mediageschäft vor allem im Bereich Performance-Dienstleistungen ausbauen. mehr...

Petermann wechselt als Creative Director zu Cocomore

Die Multimedia-Agentur Cocomore verstärkt ihr Team und holt Jörg Petermann als Creative Director. Er soll bei Cocomore unter anderem den Bereich „Concept & Text“ aufbauen. mehr...