Wir führen ein Gespräch von Mensch zu Mensch.
Michael Koch, Executive Creative Director, OgilvyOne worldwide Germany, Frankfurt
zum Artikel von Michael KochLassen Sie uns den Dialog neu eröffnen.
Lieber Michael,
„… und wir bedienen uns einer Sprache, die der andere versteht. Hoffentlich“, so endet Dein Kommentar. Dem kann ich nur zustimmen, denn wir haben in der Kommunikationsbranche doch eine Verantwortung. Nur weil es hip ist, müssen wir uns als Erwachsene doch nicht der Jugendsprache mit Anglizismen oder neudeutschen Wörtern bedienen, die die Allgemeinheit kaum noch versteht.
Ich habe mir Mühe gegeben und versucht, die Botschaft von Tobias Schlösser zu verstehen. Es ist mir ebenfalls nicht gelungen. Er spricht von Digital Natives. Dies sind jedoch Personen, die zu einer Zeit aufgewachsen sind, in der bereits digitale Technologien wie Computer, Internet, Handy verfügbar waren. Als Antonym existiert der Digital Immigrant, der diese Dinge erst im Erwachsenenalter kennen gelernt hat.
Ich selbst zähle zu den Digital Immigrants. Aber egal ob Native oder Immigrant: Jede Botschaft muss einfach und verständlich kommuniziert werden. Dabei entstehen Geschichten, große und kleine. Aber auch die schönste Geschichte kann nur verkaufen, wenn sie verstanden wird.
Sorry, lieber Tobias Schlösser, aber der Hampelmann im Käfig – oder war es der Affe oder der Löwe? –, übersteigt auch meine Vorstellungskraft. Lassen Sie uns den Dialog neu eröffnen, mit Inhalten und Geschichten, die verständlich sind und zielführend für uns Dialogmarketer.
Auf einen erfolgreichen Neustart!
Eugen Kern
Eugen Kern, Geschäftsführer argonauten G2, Frankfurt/M.
