Kampagne des Monats 2. Platz

Tu’s für den Tiger!

Das Ziel von „Tu’s für den Tiger!“ war es, Menschen zur Unterzeichnung der WWF-Online-Petition zur Rettung der letzten 3.200 freilebenden Tiger zu bewegen.

Dafür wurde auf das Zusammenspiel mehrerer Kanäle wie Street-Art, Guerilla, Online-Plattform und Flyer gesetzt. Zusätzlich wurden mittels eines Tiger-Klebebands und Sprühschablonen im Straßenbild von sechs Metropolen Spuren hinterlassen, die – aus der Vogelperspektive betrachtet – je ein Wort ergaben. Sechs Städte gleich sechs Worte gleich eine Botschaft: Deutschland wurde zum Plakat umgestaltet. Abends lenkte eine mobile Ambient-Projektion in diesen Städten die Aufmerksamkeit auf die Kampagne: So ließ man an den Hotspots einen bis zu 20 Meter großen Tiger an Fassaden entlangsprinten. Promo-Teams verteilten Flyer zur Kampagne.

Alle genannten Maßnahmen verwiesen auf die Facebook-Plattform www.3200-tiger.de, auf der man ein Tagebuch zur Aktion fand und sich in die Petition zur Tigerrettung eintragen sollte. Diese wird auf dem Internationalen Tiger-Gipfel an die Politik überreicht werden.

Ziel

Abonnenten-/Mitgliedergewinnung, Spendengewinnung, Unterzeichnung der Petition zur Rettung der Tiger

Zielgruppe

Tierfreunde

Veröffentlichungszeitraum

08/10–10/10

Unternehmen

WWF Deutschland
Projektleitung: Daniel Goliasch

Agentur

gelee royale medien, Hamburg
Kreativkonzept: Torsten Ziegler, Markus Wentlandt Beratung: Torsten Ziegler
Art: Marlene Schlund
Text: Kai Winn
Produktion: V8films

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Cross-Media, Ambient-Projektion