Kampagne des Monats 1. Platz

Wo sind die Rentiere?

Die Deutschte Lufthansa wollte eine möglichst weihnachtliche Weihnachtspromotion, die auch über die Zielgruppe hinaus für Gesprächsstoff sorgt. Als Anreiz zur Teilnahme am integrierten Gewinnspiel wurden attraktive Preise bis hin zu Freiflügen ausgelobt. Kommuniziert wurde die Aktion an 30.000 Lufthansa Newsletter Abonnenten, außerdem über Banner auf der Lufthansa Website.

Es ging um eine webweite Rentiersuche. Das Szenario: Dem Weihnachtsmann sind die Rentiere ausgebüxt – nun ging es darum, sie wieder einzufangen und in ein Gehege zu bringen.Vom 1. bis 24. Dezember wurde täglich ein neues Rentier zur Fahndung ausgeschrieben – inklusive Tipps, wo es sich möglicherweise verstecken könnte. Je mehr der Tiere man einfing, desto größer waren die Gewinnchancen. Um die Teilnehmerzahl an der Promotion zu erhöhen, konnten eingefangene Rentiere auf Facebook zur Adoption freigegeben werden.

Nach dem Newsletter-Versand haben sich 6.000 (Quote 20%) Teilnehmer angemeldet. Außerdem gab es Anmeldungen via Mund-zu-Mund Propaganda (Facebook), und per 21.12.2009 insgesamt 35.000 Mitspieler. Auf Lufthansa.com wurden 400.000 Page-Impressions geneiert. 26.500 Rentiere wurden auf Facebook gepostet Und es gab 10.000 neue Lufthansa Newsletter Abonnenten.