Kampagne des Monats 3. Platz

Das neue Private Banking

Die Aufgabe war, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das die quirin bank als erste Honorarberaterbank Deutschlands vorstellt. Dabei waren die Vorteile des neuen und einzigartigen Geschäftsmodells hervorzuheben. Alles zusammen galt in erster Linie der Gewinnung neuer Kunden.

Unter dem Motto „Die quirin bank ist die unbeliebteste Bank. Bei den Banken“ wurde durchgehend auf Ironie gesetzt. Gezeigt wird, wie verzweifelte und ohnmächtige Bankberater reagieren, wenn das erfolgreiche Geschäftsmodell der Großbanken von einer kleinen Privatbank in Frage gestellt wird, indem sie Provisionen abschafft und vollkommen unabhängig auf Honorarbasis berät. Mittelpunkt der medienübergreifenden Kommunikation ist der in Schwarz-Weiß gedrehte TV-Spot. Er wurde im Wirtschafts- und Nachrichtenumfeld (z.B. in ARD und n-tv), auf der Homepage der Bank und im Internet und für Online-Mailings eingesetzt.

Ziel

Interessentengewinnung, Kundengewinnung,
Kundenbindung, Marktanteil-/Bekanntheitssteigerung

Zielgruppe

Bankkunden

Veröffentlichungszeitraum

03/10–12/10

Unternehmen

quirin bank
Projektleitung: Kathrin Kleinjung

Agentur

Euro RSCG, München
Kreativkonzept: Felix Glauner
Beratung: Harald Jäger, Lothar Marx
Art: Michael Brepohl, Andrea Zeiller
Text: Jürgen Geiger, Harald Linsenmeier
Konzeption, Design und Realisierung
der Online-Maßnahmen: zayazza, Berlin

zurück zur Übersicht

Cross-Media, Anzeige