Kampagne des Monats 1. Platz

Nonja

Im Herbst 2009 brachte Samsung die weltweit erste Kamera auf den Markt, die Bilder direkt auf Social-Media-Plattformen hochladen kann. Aufgrund der Technologie ist die Bedienung extrem einfach. Doch trotz eines einzigartigen Produkts war die Ausgangssituation nicht sehr erfreulich: Nur 12,4 Prozent aller Konsumenten ziehen beim Kauf einer Kamera die Marke Samsung in Betracht. Erschwerend kam hinzu, dass das Werbebudget mit rund 40.000 Euro zu klein war, um eine größere Kampagne zu realisieren.

So besann man sich auf den USP der Kamera, das leichte Fotografieren und Hochladen auf Facebook. Um das mit entsprechender Wirkung im Markt zu kommunizieren, wurde die Kamera der Orang-Utan-Dame Nonja in die Hände gegeben, damit sie aus ihrem Gehege heraus fotografiert – für ihren eigenen Facebook-Account (www.facebook.com/pages/Nonja/190010092116). Der Launch des Accounts wurde durch PR, Facebook-Ads und Online-Banner unterstützt. Unter allen Fans der Facebook-Seite wurde wöchentlich eine von Nonjas Kameras verlost. POS-Material unterstützte die Website im Einzelhandel. Zudem wurden die 20 besten Arbeiten auf eBay versteigert. Jedes Motiv wurde von Nonja per Daumenabdruck signiert und vom Tiergarten Schönbrunn zertifiziert. Der Erlös der Auktion kam einer Orang-Utan-Aufzucht in Borneo zugute.

Nonjas Facebook-Account wurde schnell zu einem der größten des Landes: In 6 Wochen registrierten sich rund 80.000 Fans, die Bilder wurden jeweils bis zu 1.000-mal kommentiert. Nonja schaffte es in fast jedes nationale TV- und Printmedium. Die weltweite Presse umfasste u. a. Artikel in The Sun, Huffington Post, NBC, BBC, ZDF, BILD, National Geographic. Der erreichte Medienwert wurde von Samsungs PR-Department auf über 4,5 Mio. Euro geschätzt.