Marketingverantwortliche bewerten die vorangegangene Ausgabe
Kampagne des Monats
Die Wahl der Kampagne des Monats erfolgt durch jeweils drei Marketingverantwortliche namhafter Werbungtreibender.
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Daniela Klein
ist Leiterin Marketing und PR bei der Süddeutschen Zeitung in München
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Tobias Ehrhardt
ist zuständig für den Einkauf kommunikationsaffiner Dienstleistungen bei der Deutschen Bahn in Berlin
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Thomas Wegmann
leitet das Marketing der FC St. Pauli Vermarktung UFA Sports in Hamburg
Junge Menschen im Visier
Laut Definition ist ein Waschsalon ein Wirtschaftsbetrieb, der die Räumlichkeiten und die Maschinen zum Waschen, Schleudern, Trocknen und ggf. Glätten von Kleidung gegen Bezahlung zur Verfügung stellt.
Die Kampagnen des Monats
Bis Anfang der 1990er Jahre machte das auch Sinn. Schließlich hatten bis dahin statistisch gesehen nicht alle Haushalte eine eigene Waschmaschine. Also ging man in den Waschsalon. Inzwischen sieht das anders aus und die Waschsalon-Betreiber müssen sich etwas anderes neues, um weiterhin im schrumpfenden Markt erfolgreich zu sein.
Jetzt kommt Wash & Coffee ins Spiel. BSH Bosch Siemens Hausgeräte haben sich mit Henkel zusammengetan und ein Waschsalon-Konzept entwickelt, in dem die Kunden gemütlich Kaffeespezialitäten genießen können, derweil die Wäsche in der Trommel ihre Runden dreht. So wurden die zwei Hauptgründe berücksichtigt, die die Menschen nach wie vor in die Waschsalons gehen lässt: saubere Kleidungsstücke und Kontaktbörse aller erster Güte. Entsprechend wurde die neue Generation von Waschcentern durch den Wäschestapel in Cappuccino-Form und „flirtende“ Headlines begleitet.
Die ließen auch die Juroren nicht kalt und so wählten sie Wash & Coffee auf den ersten Platz. Tobias Ehrhardt liefert den Grund für die Entscheidung: „Einfach nur aufmerksamkeitsstark.“
Auf Platz zwei schaffte es die Marco Polo Expedientenaktivierung. Der Reiseveranstalter Marco Polo sollte in den Reisebüros wieder präsenter, also von den Mitarbeitern öfter empfohlen werden. In diesem Fall ging es zunächst einmal darum, die Reiseverkehrskauffrauen zu aktivieren. Weil die in der Regel jung sind, sah das Konzept vor, sie dort abzuholen, wo sie sich kommod fühlen: Mit einem Onlinespiel, das Reiseberatung mit Abenteuerromantik und einem Hauch Erotik verbindet. Den lieferte Marco, ein knackiger Bursche, der um Unterstützung bei seinem Reiseabenteuer bittet. Insgesamt kamen über 100.000 direkte Folgekontakten seiner Anfrage nach. Tobias Ehrhardt: „Ein kreativer Ansatz der über ungewöhnliche Methodik Respons sichert."
Junge Menschen im Visier hatte auch die dritte der Kampagnen des Monats. Hier kam allerdings noch das Attribut sportlich hinzu. Denn nach zweimaliger Sponsoren-Teilnahme an der Wok-WM wollte Fisherman's Friend ein eigenes, außergewöhnliches, spektakuläres Sportereignis auf die Beine stellen. Dazu stellte sich heraus, dass Laufen als Volkssport, kniffelige Hindernisse und jede Menge Spaß haben, eine perfekte Kombination sind. Das bewiesen am Ende auch die über 8.000 Anmeldungen und 40.000 Besucher. Für 2011 stehen bereits über 10.000 mutige und begeisterte Läufer in den Startlöchern der Warteliste. Diesen Erfolg verdankt der Event aber nicht allein seiner Disziplin-Mischung, sondern auch der alle Kanäle bedienenden Kommunikation, die insgesamt für mehr als 100 Millionen Medienkontakte sorgte.
Für Thomas Wegmann war genau dieses perfekt aufeinander abgestimmte Gesamtpaket der Favorit. „Abgesehen von einem selbst inszenierten grandiosem Event, stimmt hier einfach alles. Sauberes durchgängiges CD, viel Liebe zum Detail in allen Disziplinen und deshalb auch in der Konsequenz im Response extrem erfolgreich und ausgebucht."
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