Kampagne des Monats 1. Platz
Wash&Coffee
Für Wash & Coffee sollte eine Kommunikationsstrategie nebst Einführungskampagne entwickelt werden.
„Wash& Coffee ist das erste Szene-Café, in dem du
deine Wäsche waschen kannst.“ Dieser strategische
Ansatz wurde als Sprungbrett für sämtliche Kommuni-kation genutzt. Ob im Internet, in Social Communities oder in/an den Stores – der Markenauftritt „Wash & Coffee“ sollte als ganzheitliche 360º-Kommunikation wahrgenommen werden.
Entwickelt wurde dazu auch das Keyvisual: ein aus Wäschestücken geformter Latte macchiato. Er soll die Verbindung von Waschen und Genießen plakativ transportieren und neugierig machen.
Ziel
Unternehmens-/Markenlaunch, Kundengewinnung,
Interessentengewinnung
Zielgruppe
Studenten, Auszubildende und Young Professionals
im Alter von 18 bis 35 Jahren
Veröffentlichungszeitraum
Seit 03/10
Unternehmen
BSH Bosch, Siemens Hausgeräte und Henkel
Projektleitung: Frau Schmitz (BSH)
und Herr Mehlhorn (Henkel)
Agentur
straight., München
Kreativkonzept: Rob Filler
Beratung: Frank Miller und Bettina Baasner
Art: Barbara Fröstl
Text: Thorsten Voigt und Peter Wolff
Produktion: Bernd Forster
Cross-Media, Plakate
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