Kampagne des Monats 3. Platz

Strongman Run 2010

Nach zweimaliger Teilnahme an der Wok-WM entschloss sich Fisherman’s Friend, ein eigenes außergewöhnliches und spektakuläres Sportereignis zu kreieren. Ziel war ein Event, der den Markenkern „Stärke“ authentisch transportiert und einen hohen Erlebniswert schafft. Laufen als Volkssport, kniffelige Hindernisse und jede Menge Spaß haben sich dabei als eine perfekte Kombination herausgestellt. Zielsetzung war, die Events von 2007, 2008 und 2009 in jeglicher Hinsicht zu toppen: Dabei sollten ein höheres deutschlandweites sowie internationales Zuschaueraufkommen generiert und mehr als 8.000 Läufer an den Start gebracht werden. Außerdem sollten aufmerksamkeitsstarke Features in relevanten Zielgruppenmedien aller Genres erzielt und die Vorjahres-Medienkontakte von 100 Mio. übertroffen werden. Flankierende Maßnahmen, wie Printwerbung, Promotions, PR sowie Onlinemedien, sollten die Kommunikation des Events zielgruppenaffin abrunden. Zusätzlich wurde durch bundesweit platzierte POS-Displays in 12.000 LEH- und Convenience-Outlets mit der Aktion „2+ Pulstasche“ auf den Fisherman’s Friend StrongmanRun aufmerksam gemacht.

Die im Vorfeld gesetzten Ziele wurden weit übertroffen: Über 8.000 Anmeldungen und 40.000 Besucher sprengten jegliche Erwartung. Durch den überragenden Medien- und PR-Erfolg konnten über 100 Mio. Medienkontakte generiert werden. In der Folge gab es Veröffentlichungen in zahlreichen Publikums-, Lifestyle- und Laufmagazinen sowie Berichterstattungen auf kontaktstarken Sendern wie ZDF, RTL und WRD. Nach dem großen Erfolg des Fisherman’s Friend StrongmanRun 2010 sind bereits über 10.000 mutige und begeisterte Läufer auf der Warteliste für den Lauf 2011.

Ziel

Spendengewinnung, Marktanteil-/Bekanntheits-
steigerung, Kundengewinnung, Kundenbindung,
Händlerbindung, Direktverkauf

Zielgruppe

Männlich, erlebnisorientiert, zwischen 19 und 39 Jahren

Veröffentlichungszeitraum

01/10–04/10

Vernetzung

Funkspots

Unternehmen

CFP Brands/Fisherman's Friend
Projektleitung: Daniel Ackermann

Agentur

megacult, Köln
Kreativkonzept: Ingo Engelhardt
Beratung: PR/Angela Bienert
Art: Hanna Plagens
Text: Marco Roos
Foto: Matthias Hornung, Burkhard Müller,
Markus Hausschild
Produktion/Kooperationsmanagement: megacult

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Fisherman's Friend - Cross-Media, Anzeige, vor dem Lauf