Kampagne des Monats 1. Platz

Rechtschreibung 2.0

PONS sollte als lebendiges und nutzernahes Wörterbuch positioniert werden, das online immer und überall zur Stelle ist. Denn das Web hat eine Kommunikationskultur hervorgebracht, in der Schnelligkeit und Unmittelbarkeit bei vielen Nutzern deutlich vor der Korrektheit rangieren. Ziel war es, die Internetnutzer für das Thema Rechtschreibung im Web zu sensibilisieren und über die entstehenden Diskussionen PONS auf lange Sicht als die führende Marke und Instanz im Web 2.0 zu etablieren.

Im Zentrum der viralen Einführungsaktion stand ein Teaser-Mailing, mit dem ausgewählte Multiplikatoren, die über ein eigenes Weblog verfügen, einen Testzugang zur Plattform www.pons.eu bekamen. Per Post wurde ein „Schulheft“ zugestellt, in dem ein Blogbeitrag des Empfängers abgedruckt war. Der Beitrag wurde mit einem Rotstift korrigiert und mit einem abschließenden Kommentar sowie einer Gesamtnote inkl. „Fleißbienchen“ versehen. Die Benotung orientierte sich am klassischen System von 1 bis 6. Parallel veröffentlichte PONS in Analogie zu den Deutschen Blogcharts, die eine Art Hackordnung der deutschen Blogosphäre auf Basis der Verlinkung abbilden, ein dynamisches Ranking, das zeigte, wie es um die Orthografie reichweitenstarker Weblogs in Deutschland bestellt war: die PONS Deutsch-Charts. Für die Diskussionen zum Thema „Rechtschreibung 2.0“ wurde ein PONS-Weblog mit dem Titel „Fehlermeldungen“ etabliert.

Mit einer Mailing-Responsquote von 74 Prozent in den bezogenen Blogs und bei Twitter sowie einer Vielzahl von Folgeberichten auf anderen Plattformen und in den Medien übertraf bereits der Kampagnenauftakt alle Erwartungen. Die konsequente Dialogoffenheit lag laut Net Promoter Score (NPS) bei 25,6 Prozent. Der Traffic auf pons.eu stieg wöchentlich um bis zu 10 Prozent.

Ziel

Interessentengewinnung, Interessentenqualifizierung,
Marktanteil-/Bekanntheitssteigerung,
Unternehmens-/Markenrelaunch

Zielgruppe

Alle, die tagtäglich mit der deutschen Sprache arbeiten und dabei online sind

Veröffentlichungszeitraum

07/09–10/09

Unternehmen

PONS
Projektleitung: Anne Pelzer

Agentur

vm-people, Berlin
Kreativkonzept/Art: Alexander Maximilian Otto Serrano Beratung: Thomas Zorbach, Juliane Miedtank
Text: Thomas Zorbach
Foto: Axel Kammann
Beteiligte Agenturen: storymaker Agentur für Public Relations (PR Maßnahmen & Twitter);
Kavallerie, Tübingen (Printanzeigen)

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