Kampagne des Monats 2. Platz
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Die HypoVereinsbank tritt als Tochtergesellschaft der UniCredit Bank als UEFA-Champions-League-Sponsor auf. Die Aufgabe bestand darin, dieses Sponsoring für die Privatkunden greifbar zu machen.
In einem dreistufigen Geschicklichkeitsspiel können die Teilnehmer ihre Spielfigur über die Tastatur steuern. Das Besondere: Die Spielfigur ist gefilmt und stellt sich nicht in der gewohnten Computerspielegrafik dar. Über Sonderfeatures kann sich jeder Spieler Vorteile im Spiel verschaffen. Etwa durch die Beantwortung von Fragen zu Produkten der HypoVereinsbank oder durch einen besonderen V.I.P.-Code, den man z.B. in HVB-Filialen bekommt. Wenn der Spieler alle Spielstufen meistert, hat er sich für die Teilnahme an der Ticketverlosung qualifiziert. Ausgelobt werden die Tickets, die der HypoVereinsbank aus ihrem Sponsoring zur Verfügung stehen.
In der ersten Spielsaison haben allein in der Gruppenphase weit über 200.000 Spieler teilgenommen und im Durchschnitt über 3 Minuten mit der Marke verbracht. Die Finalrunde hat gerade erst begonnen.
Ziel
Kundengewinnung, Kundenbindung
Zielgruppe
Privatkunden der HypoVereinsbank
Veröffentlichungszeitraum
08/09–05/12
Vernetzung
TV-Spots, Promotions
Unternehmen
HypoVereinsbank
Projektleitung: Dirk Huefnagels
Agentur
Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg
Kreativkonzept: Arno Lindemann
Beratung: Gero Quast
Art: Moritz Tolle
Text: Henry Bose
Foto: BM8 Filmproduktion
Produktion: LA RED Digitale Projekte
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