Kampagne des Monats 1. Platz

Radio verkauft

Weil Radiowerbung nicht nur ins Ohr geht, sondern auch für kurzfristige Abverkäufe sorgt, ist sie gerade für regionale und lokale Unternehmen interessant. Die besondere Herausforderung der Kampagne ergab sich aus der Zielgruppe: Entscheider, deren Erfahrungen mit Werbung sich auf Anzeigenblätter beschränken. Deshalb war eine Kampagne gefragt, die volkstümlich und breitentauglich ist.

Herzstück ist die Website www.radioverkauft.de mit zahlreichen Cases erfolgreicher Radiowerbung und Kontaktmöglichkeiten zu Radiosendern. Für Traffic auf der Seite sorgten Funkspots, Internetbanner und TZ-Anzeigen, die aber auch in sich funktionieren und jeweils auf die Abverkaufsstärke von Radio aufmerksam machen: In der Kampagne mögen Leute die übertrieben erscheinenden Erfolgsdaten von Radiowerbung nicht glauben, haben dagegen gewettet – und müssen ihren Wetteinsatz einlösen.

In der angepeilten Zielgruppe erlangte die Kampagne die erhoffte Aufmerksamkeit – die Sender und Vermarkter meldeten nach Kampagnenstart zahlreiche Kontakte und Neuabschlüsse.

Ziel

Interessentengewinnung, Kundengewinnung

Zielgruppe

Regionale und lokale Unternehmen

Veröffentlichungszeitraum

Seit 05/09

Vernetzung

Funkspots

Unternehmen

Radiozentrale
Projektleitung: Lutz Kuckuck

Agentur

GRABARZ & PARTNER, Hamburg
Kreativkonzept: Ralf Heuel, Martin Graß, Djik Ouchiian
Beratung: Marc Pech, Maike Schröder
Art: Nicolai Swoboda
Text: Andreas Schriewer, Ole Liesberg, Gunter Liermann, Anna Wilhelmi, Paul von Mühlendahl, Andre Hennen, Max Benrath
Foto: David Königsmann
Produktion: Online: Christoph Mäschig (Art),
Mathias Keswani (Text),
Sebastian Locke, Sebastian Kühn
(beide Junior-Art-Director Online),
Anna Gladasch (Grafik Online),
Alexander Milde, Frederik Mellert (Web-Development)

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