Kampagne des Monats 1. Platz
Das Pillenmailing
Die Initiative „pro+azubi“ ist ein soziales Projekt, das komplett von den Azubis der POINT WERBEAGENTUR betreut wird. Das jährlich wechselnde Team erarbeitet jedes Jahr ein Mailing für die Ausbildungsbetriebe seiner Mitschüler, um Spenden für eine optimale Weiterbildung am gemeinsamen Berufskolleg zu sammeln. Da regelmäßig ein Mailing versendet wird, wächst die Herausforderung jedes Jahr, die Ausbilder zum Spenden zu bewegen.
Das neue Mailing sollte die Ausbilder mit audiovisuellen Mitteln überzeugen und gleichzeitig zeigen, dass die angehenden Werber medienübergreifend denken. Auf dem versendeten USB-Stick in Kapselform befanden sich die Eigeninterpretation eines Kopfschmerztabletten-Spots, eine kurze Doku und der Spendenaufruf.
Der Respons erfolgte erstmals nicht allein durch die Spendenquittung, sondern auch über persönliche E-Mails (O-Ton: „Tolle Idee. Wir haben die Hartkapsel eingenommen, und die Wirkung in Form von Spendenbereitschaft hat sofort eingesetzt.“) Bereits nach zwei Wochen erzielte das Mailing eine Spendenquote von 9,5 Prozent. Der positive Nebeneffekt war, dass die Youngsters mit diesem jährlichen Mailingprojekt wertvolles Basiswissen und Lust auf kreatives, effektives und medienübergreifendes Dialogmarketing bekommen – was Point fast genauso wichtig ist wie das Spendenergebnis.
Ziel
Spendengewinnung
Zielgruppe
Werbeagenturen
Veröffentlichungszeitraum
Seit 12/09
Vernetzung
Internet
Unternehmen
Carl-Severing-Berufskolleg, Wirtschaft und Verwaltung
Agentur
Point Werbeagentur, Minden
Kreativkonzept: alle Point-Auszubildenden
Beratung: Iris Latza (Ausbilderin)
Art: Michael Bungenstock, Joana Schlutter
Text: Mona Jung
Pillenschachtel
USB-Stick
Beipackzettel, Vorderseite
