Kampagne des Monats 3. Platz
Es hat sich ausgedruckt!
Für den HP OfficeJet sollte eine Onlinekampagne erdacht werden, die trotz des geringen Budgets ungewöhnlich und stark genug ist, um sich von selbst weiterzuverbreiten, wie ein Virus im Internet.
Es entstand ein Kurzfilm im Stil eines selbstgedrehten Handy-Videos. In dem Film ging es um einen Studenten, der nach mehrmaligen vergeblichen Druckversuchen völlig austickt und seinen alten Drucker zerstört, um einen neuen HP OfficeJet kaufen zu können. Unter dem Motto „Jetzt ist Ihr alter Drucker fällig“ wurde der Film auf allen zielgruppenrelevanten Social-Media-Plattformen gepostet. Ein direkter Link führte auf eine HP-Landingpage, auf der es ein spezielles Angebot zum Drucker gab.
Das „Viral-Video“ übertraf alle Erwartungen. Allein auf YouTube zählte der Spot nach wenigen Tagen etwa 500 Views. Binnen zwei Wochen wurden über 40.000 Views verzeichnet. Derzeit liegt der Spot bei fast 70.000 Views. Diese Entwicklung führte zum YouTube Prädikat „32. der weltweit am häufigsten betrachteten Videos in der Kategorie Comedian“. Auf anderen Video-Community-Plattformen wurde das Video ähnlich erfolgreich positioniert. Aufgrund einer begleitenden Adwords-Kampagne wuchs die tatsächliche Klickrate von anfangs 4,34 Prozent auf 7,28 Prozent gegen Ende der Kampagne an. Letztendlich muss sich aber auch eine noch so erfolgreiche Onlinekampagne am Nutzen in der realen Welt messen lassen: Am Höhepunkt der Kampagne konnte ein starker Anstieg der tatsächlichen Verkäufe verzeichnet werden.
Ziel
Direktverkauf, Kundengewinnung
Zielgruppe
Freiberufler, Studenten
Veröffentlichungszeitraum
Seit 05/08
Unternehmen
Hewlett-Packard
Projektleitung: Markus Schneider
Agentur
Publicis Group Austria, A-Wien
Kreativkonzept: Ursula Barta (CD),
Christian Snor, David Petermann
Beratung: Alexander Krainz, Gino Mamoli
Art: Christian Snor
Text: David Petermann
Produktion: Mister Fernseher
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