Kampagne des Monats 1. Platz
St. Patrick’s Day Parade
Der St. Patrick’s Day ist der am 17. März begangene Gedenktag zu Ehren des irischen Nationalheiligen St. Patrick. An diesem Tag gibt es weltweit Paraden, die größte findet in Dublin statt. Dies nahm Ireland Tourism als Anlass, die St. Patrick’s Day Parade zum Thema einer Kampagne zu machen, deren Ziel die Steigerung von Irlandreisen ist.
Hierzu wurde eine virale Online-Kampagne entwickelt, in der die Zielgruppe zur Teilnahme an einem Gewinnspiel aufgefordert wurde. Einmal angemeldet, konnte jeder Teilnehmer auf einer Microsite seine eigene St. Patrick’s Day Parade kreieren und zusehen, wie der Zug durch die Straßen von Dublin zieht. Die Gruppe, die am Ende die längste Parade stellte, gewann eine Irish-Pub-Party im Wert von 1.000 Euro, in einem Pub ihrer Wahl. Zur Unterstützung des Gewinnspiels wurden deutschlandweit Plakate in irischen Pubs aufgehängt.
Ziel
Interessentengewinnung, Mitgliedergewinnung,Interessentenqualifizierung
Zielgruppe
Städte- und Kulturtouristen
Veröffentlichungszeitraum
03/09–04/09
Unternehmen
Irland Information Ireland Tourism
Projektleitung
Isabel Brauckhoff
Agentur
Wunderman, Hamburg
Kreativkonzept: Martin Witt, Jan Ehle
Beratung: Marcus Podorf, Torben Ebert
Art: Jan Ehle, Thies Leidner
Text: Martin Witt
Produktion: Helmut Homberger
Plakat
E-Mailing
Microsite
