Kampagne des Monats 1. Platz

Ändern Sie den Stundenplan

Um die Kinderarmut in der Welt nachhaltig zu senken, gehört Ausbildung zu den wesentlichen Bestandteilen der Arbeit der SOS-Kinderdörfer. Zur Finanzierung ist die Organisation auf Spenden angewiesen. In diesem Fall wurde dazu aufgerufen, Bildungsprojekte zu unterstützen. Ziel war es, bis zum Weltbildungstag am 8. September zahlreiche SOS-Schulweghelfer zu versammeln, die die Bedeutung eines Engagements für Bildung in ihrem privaten Umfeld tatkräftig verbreiten.

„Ändern Sie den Stundenplan!“ lautet der Claim der Kampagne. Um zu vermitteln, wie hart das tägliche Leben vieler Kinder ist, wurde ein typischer Stundenplan mit den Aufgaben der „Schule des Überlebens“ belegt. In einer breit angelegten Kampagne stand der Dialog im Vordergrund. Aus einer Kombination unterschiedlicher Ansprachen – online und offline – sollte die Aufmerksamkeit für die Bildungsprojekte der SOS-Kinderdörfer weltweit gestärkt werden. Ein Schwerpunkt der Kampagne waren Mailings sowie die Bewerbung in E-Mail-Newslettern. Darüber hinaus wurden die Kampagnenmotive als Onlinebanner geschaltet und auf City-Cards in deutschen Großstädten verteilt. Technisches Herzstück der Kampagne war und ist die Website www.sos-bildung.de. Hier kann jeder Einzelne aktiv werden und seinen Beitrag in Form einer Spende oder als unterstützender symbolischer SOS-Schulweghelfer leisten. Um den Aufbau einer nachhaltigen Beziehung zwischen Unterstützern und den SOS-Kinderdörfern weltweit zu ermöglichen, wurde auf allen Werbemitteln die Aufforderung kommuniziert, SOS-Schulweghelfer zu werden. Des Weiteren wurden in Onlinecommunitys wie Facebook, wer-kennt-wen.de und Xing entsprechende Gruppen von SOS-Schulweghelfern gebildet. Auf www.sos-bildung.de kann jederzeit eingesehen werden, in welcher Community es gelingt, die meisten Freunde für die SOS-Bildungsprojekte zu gewinnen.