Kampagne des Monats 2. Platz

Die neue Bergpredigt:
Jetzt FSME impfen!

Im Jahr 2008 wurde das FSME-Virus zum ersten Mal auf einer Höhe von über 1.500 Metern entdeckt. Dadurch sind immer mehr Personen, die in die Berge wandern, dem Risiko eines durch FSME infizierten Zeckenstichs ausgesetzt.

Um diese neue Gefahr zu visualisieren, wurde die Kampagne „Die neue Bergpredigt: Jetzt FSME impfen!“ entworfen. Ein 2-stufiges Mailing sollte Reisemedizinexperten, Public-Health-Institutionen und Laienorganisationen in Europa auf das hohe Risiko für Wanderer aufmerksam machen. Im Mailing enthalten waren eine Wanderkarte mit allen Informationen über Endemieregionen, zusätzlichen Tipps für Wanderfans und eine Wandernadel zum Anstecken auf den Wanderhut. Mit einer Bestellkarte wurde der Dialog gewährleistet. Der Respons auf die erste Stufe betrug 10 Prozent.

Die zweite Stufe (telefonische Marktforschung) ergab, dass über ein Drittel der Befragten das Thema FSME mit Reisen verbindet. Allerdings gaben nur 19 Prozent an, dass sich die Bevölkerung ihres Landes über das Risiko einer Infektion bei der Reise in ein FSME-endemisches Land, bewusst ist. Darüber, dass das Virus 2008 erstmals auch auf über 1.500 Höhenmetern entdeckt wurde, wussten nur 18 Prozent Bescheid. Insgesamt hatten 40 Prozent der Befragten Interesse an FSME-Informationsmaterial. 7 Prozent aller Empfänger gaben an, zukünftig auf ihrer Webseite Informationen über FSME integrieren zu wollen. Durch den Versand von weiteren Informationen und die Verlinkung zur ISW-TBE Webseite (www.isw-tbe.info) ist der bleibende Dialog mit diesen Zielgruppen gesichert.

Ziel

Marktanteil-/Bekanntheitssteigerung

Zielgruppe

Laienorganisationen, Ärzte

Veröffentlichungszeitraum

12/08–07/09

Vernetzung

Beilagen, Anzeigen

Unternehmen

Baxter
Projektleitung: Dr. Alexandra Gruber

Agentur

Public Health PR, A-Wien
Kreativkonzept: Herbert Pachler
Beratung: Michael Leitner, Ursula Krauße
Art: Alexander Schatek
Text: Dr. Alexandra Gruber, Michael Leitner

Die neue Bergpredigt - Cross-Media, Mailing: geöffnet