Kampagne des Monats 3. Platz

Das Haus der Vorstellung

Mit dem „Haus der Vorstellung“ machte die Baumarktkette Hornbach ihr Kampagnenmotto „Imagination“ aus dem Herbst 2008 erlebbar.

In einem zentral in Berlin gelegenen über Jahre verlassenen Wohnhaus wurde der Kampagnengedanke „Du kannst es Dir vorstellen. Also kannst du es auch bauen“ anfassbar: Klangforscher, Wissenschaftler, Innenarchitekten und Künstler inszenierten ihre individuellen Vorstellungen in den vorgegebenen Räumen des Hauses. Es gab zum Beispiel Wohnungen, die man nur riechen oder hören konnte, oder skizzierte Wohnungen. Um dem Haus zusätzliche Aufmerksamkeit zu geben, wurde die 4. Etage zu einem limitierten Musik-Club nebst avantgardistischem Restaurant. Beide wurden im Aktionszeitraum an Medienpartner untervermietet. Es gab Lesungen, Experimentalmusik und Punk. Neben Plakaten, Anzeigen und TV-Spots ließ eine begeisterte Mund-zu-Mund-Propaganda den Besucherstrom kontinuierlich steigen. Die Besucher des Hauses erhielten eine Zeitung, die ausführlich über das Projekt informierte. Ein Webauftritt wurde genutzt, um die Imagination auch außerhalb des Hauses erlebbar zu machen.

Rund 24 000 Menschen besuchten das „Haus der Vorstellung“ während des Aktionszeitraums vom 27. September bis 12. Oktober. Die Kampagne erhielt 2009 diverse Auszeichnungen bei nationalen und internationalen Kreativwettbewerben.

Ziel

Kundengewinnung, Kundenbindung, Marktanteil-/Bekanntheitssteigerung

Zielgruppe

Heimwerker, Künstler und alle anderen Interessierten

Veröffentlichungszeitraum

seit 09/08

Unternehmen

Hornbach Baumarkt
Projektleitung: Frank Sahler

Agentur

HEIMAT Werbeagentur, Berlin
Kreativkonzept: Guido Heffels, Matthias Storath,
Danny Baarz, Ralf Schmerberg
Beratung: Mark Hassan, Sammy Bohneberg,
Yves Kraemer
Art: Kai Gerken, Jenny Kapteyn, Maria Botsch
Text: Matthias Storath, Susanne Düber
Foto: Markus Mueller
Produktion: Triggerhappyproduction –
Nani Meimeth, Nicolas Blankenhorn;
Regie: Ralf Schmerberg, Stefano di Venso

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