Kampagne des Monats 1. Platz

Ich hp fertig!

Österreich stand im Sommer 2008 ganz im Zeichen der Fußball-Europameisterschaft. Hewlett-Packard wollte ohne offizielles Sponsoring dabei sein. Also galt es, auf andere Weise mit der EM in Verbindung gebracht zu werden. Dazu sollte eine voll integrierte, die Nachfrage steigernde, alle Zielgruppen umfassende und über alle Business-Units hinweg einsetzbare Kampagne entwickelt werden.

Wer im Fußball Erfolg haben will, braucht einen guten Trainer, richtiges Training und bestes Equipment. Die Kunstfigur Hapetoni wurde dem italienischen Startrainer Trapatoni nachempfunden. Sein legendärer Satz „Ich habe fertig!“ wurde adaptiert: Ich (der Kunde). (Produkte von) hp. Und fertig. Kurz: „Ich hp fertig!“ Auch das Training für alle Zielgruppen bekam eine persönliche Note. Jeder erhielt seinen eigenen Online-Spind und ein speziell auf seine Interessen zugeschnittenes Trainingsprogramm mit Angeboten, Verkaufstipps, Produktinformationen, Events und vielen Möglichkeiten zur Community-Bildung und Interaktion.

Insgesamt wurden acht Mailings mit einer Gesamtauflage von 25.063 Stück verschickt. Die durchschnittliche Responsrate betrug 26,7 Prozent, die durchschnittliche Orderrate pro Aktion 5,7 Prozent. Die Website wurde im Kampagnenzeitraum 12.287-mal besucht. Der „Tonimat“ wurde 251-mal heruntergeladen. Außerdem gab es insgesamt acht E-Mailings, die durchschnittlich zu 97 Prozent geöffnet wurden. Die Klickrate betrug je E-Mailing durchschnittlich 74 Prozent.

Ziel

Händlerbindung, Interessentengewinnung,
Kundenbindung, Marktanteil-/Bekanntheitssteigerung

Zielgruppe

Geschäftskunden, Vertriebspartner und deren Kunden

Veröffentlichungszeitraum

01/08–07/08

Unternehmen

Hewlett-Packard Österreich
Projektleitung: Carmen Fischer

Agentur

DRAFTFCBi, A-Wien
Kreativkonzept: Cornelia Neidhardt,
Georg Herold-Wildfellner
Beratung: Nina Schnabl, Petra Steiner
Art: Cornelia Neidhardt, Lilly Reich
Text: Niki Peterson, Yasmin Bichler
Online: Birgit Sedlmayer

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