Kampagne des Monats 3. Platz

Danke für Ihr Abo.

Die „taz“ ist Deutschlands einzige wirklich unabhängige Zeitung, da sie genossenschaftlich organisiert ist. Dementsprechend haben Leserinnen und Leser eine enge Bindung an den Verlag. Trotzdem muss der Verlag stetig etwas für die Leserblattbindung tun.

In diesem Fall bedankten sich die Kollegen der „taz“ persönlich bei ihren Abonnenten für ihre Treue. Dazu ließ sich jeder Mitarbeiter mit einem Schild fotografieren, auf dem stand: Danke für Ihr Abo. Von diesen individuellen Bildern wurden über 50.000 Postkarten gedruckt, die die Mitarbeiter per Hand an die Abonnenten schrieben. Es gab keine Ausnahmen, selbst Vorstand, Chefredaktion und Aufsichtsrat griffen zum Füllfederhalter. Insgesamt hatte jeder zirka 300 Postkarten zu beschriften. Geschrieben wurde gemeinsam auf dem Dachgarten des Verlagshauses in der Rudi-Dutschke-Straße in Berlin.

Ziel

Kundenbindung

Zielgruppe

Abonnenten

Veröffentlichungszeitraum

05/08

Vernetzung

Internet

Unternehmen

taz – Die Tageszeitung
Projektleitung: Kalle Ruch, Nina Schoenian

Agentur

taz, die tageszeitung, Berlin
Kreativkonzept: Nina Schoenian
Beratung: Jochen Ronig
Art: Claudia K. Pfeifer, Wibke Reckzeh, Ulrike Sindlinger
Text: individuell
Foto: Claudia K. Pfeifer, Wibke Reckzeh,
Ulrike Sindlinger, Nina Schoenian

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