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BERNEXPO

SUISSEHOME 2011

Das eigene Zuhause wird immer wichtiger. Diesem Trend folgte die Bernexpo und richtete 2011 erstmals die SUISSEHOME, eine Fachmesse für Wohnen und Ambiente, aus. Dazu wurde eine Einführungskampagne kreiert, die sich zunächst an potenzielle Aussteller und später an Besucher richtete.

Zuerst wurde das neue Logo zusammen mit der gesamten Erscheinung für die zukünftige Marketingkommunikation entwickelt. Inspiriert durch die Visualität eines Plankopfes auf Architekturplänen wurde das Logo auf das Minimum reduziert umgesetzt. Jedes Element, die Linien und die Schrift entsprechen der in der Architektur gelernten Visualität und tragen zum Charakter des Logos bei. Einzig die Daten wechseln von Jahr zu Jahr, genau wie bei einem Original-Plankopf.

Für die Kampagnenmotive der SUISSE­HOME 2011 inspirierte der Blick nach draußen: Wie wohnen eigentlich andere? Nicht Menschen, sondern Tiere. Umgesetzt wurde am Ende die Visualisierung des Vogelnestes, denn es strahlt viel Sympathie aus und lässt sich filmisch umsetzen. Außerdem wurde mit der reduzierten Umsetzung eine große Aufmerksamkeit bei der Außenwerbung und den Anzeigen erreicht.

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