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Ikea

Platz für neue Ideen

Mit dem Gedanken „Platz für neue Ideen“ will IKEA sich auf die Werte besinnen, die das schwedische Möbelhaus geprägt haben. Denn IKEA wurde 1943 gegründet. Schweden war zu der Zeit gerade dabei, ein Beispiel für eine Gesellschaft zu werden, die sich um andere kümmert und in der reiche und arme Menschen gleich behandelt werden. Dazu passte auch die Vision von IKEA.

„Platz für neue Ideen“ versteht sich aber auch als inspirierende, motivierende Forderung nach mehr Offenheit, Individualismus und Kreativität beim Wohnen und Leben. Und genau hierauf zielt die gleichnamige Kampagne zum Launch des Katalogs 2012 ab. Hierin wurden nämlich die neuen Ideen an höc... mehrhster Stelle gefordert, im Bundeshaus in Genf. Dort räumte eine Truppe vermummter „Aktivisten“ das Bundesratszimmer leer, um Platz für neue Ideen zu schaffen. Verbreitet wurde die Aktion in Virals, auf YouTube und über TV-Spots, zunächst nicht verraten ­wurde, dass sie für IKEA werben. Erst in der zweiten Phase enthüllte ein Auflösungsspot, in dem sich die bis dato verstaubt wirkende Amtsstube als moderner Wohn- und Arbeitsraum gemausert hatte, den Absender.

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