Location Based Services, ein ewiges Talent wie sein Verwandter, das mobile Marketing, haben endlich ihren Durchbruch geschafft. Der Durchbruch kommt mit einem neuen Ansatz, der ganz auf die Vernetzung innerhalb der sozialen Netzwerke setzt. In diesem Sinne ist er viel mehr Consumer Generated als die bisherigen intrusiven Modelle über Blue- tooth und QR-Codes. Spätestens seit Facebook und McDonald’s Anfang Mai eine Kooperation für Location Based Services angekündigt haben, haben wir es nicht mehr mit einer Randerscheinung der Marketingkommunikation zu tun. ...mehr
Wir alle wissen: Salat und Früchte sind gesünder als Hamburger und Sahneschnitten. Und doch landen Letztere viel öfter auf unserem Teller. Wir sind nämlich nicht immer ein vernünftiger Mister Spock, sondern häufig auch ein unvernünftiger Homer Simpson. Das heißt aber nicht, dass sich unser Verhalten nicht beeinflussen lässt. Ein Experiment der amerikanischen Cornell University zeigt: Hängen in Kantinen Spiegel, greifen die Leute viel öfter zu Salat und Früchten – sie sehen nämlich ihre überzähligen Pfunde. ...mehr
Onlinemedien sind längst fester Teil des Marketingmixes. Dennoch wird Internetmarketing noch oft mit dem Betrieb einer Website gleichgesetzt. Das Internet stellt heutzutage aber andere Anforderungen und bietet einen ganzen Werkzeugkasten, mit dem die unterschiedlichsten Marketingziele erreicht werden können. ...mehr
Dieses Motto von IPM macht einen speziellen Sinn, weil es konsequent angewendet nicht nur dem einzelnen Menschen nützt, sondern auch zu wirtschaftlichen Vorteilen führt. Jedes unternehmerische Handeln bezieht sich direkt oder indirekt auf Menschen. Schauen wir uns hier die augenfälligsten Themen an: „Funktionieren“ Mitarbeiter immer so, wie wir es uns wünschen? ...mehr
Sprache – und damit ist das gesamte kommunikative Vermögen, über das ein Organismus verfügen kann – gemeint, existiert einfach. Wir sprechen verbal (u. a. in Texten und Gesprächen) sowie nonverbal (u. a. durch Bilder, Gestik, Mimik). Sprache ist für uns im Alltag selbstverständlich. Dabei wissen wir so wenig über Funktion, Wesen und Wirkung von Sprache. Was im Privaten zu Missverständnissen führt, hat in der strategischen Markenführung zunehmend verheerende Folgen. ...mehr
Es ist schon ungewöhnlich, wenn sich 500 Studenten vor einem Hörsaal drängen und auf Einlass warten. Noch un gewöhnlicher, wenn das auch noch während der Semesterferien stattfindet. So fällt es kaum auf, als sich ein junger Amerikaner durch die Menge schiebt, um zur Tür zu ge langen – könnte ja eigentlich ein amerikanischer Austauschstudent sein. Jedoch handelt es sich um den Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, der auf dem Weg zum Kick-off-Event mit seinen 50 Berliner Facebook-Botschaftern ist. ...mehr
„Nachhaltigkeit“ ist ein Megatrend, der unser wirtschaftliches Denken und Handeln langfristig prägen wird. Die Ökobewegung, die bereits in den 70er-Jahren während der Ölkrise ihren Anfang nahm, hat sich in den vergangenen Jahren zu einer Bewegung der breiten Masse entwickelt, die heute alle Produktkategorien durchdringt. ...mehr
„Du kannst nicht nichtkommunizieren“ Paul Watzlawik, Menschliche Kommunikation
„Der Rest ist Schweigen.“ Shakespeare, Hamlet, 5. Akt, 2. Szene ...mehr
„Wovon man nicht sprechen kann, darüber muss man schweigen.“ Ludwig Wittgenstein, Tractatus logico-philosophicus, Satz 7
„Wenn man keine Ahnung hat. Einfach mal Fresse halten.“
Dieter Nuhr ...mehr
Im ersten Teil wurde dargelegt, dass wir mit der Werbemittelkontrolle in einer regelrechten Sackgasse gelandet sind. Die entscheidende Bedeutung der visuellen Wahrnehmung wird folgenschwer unterschätzt, die falschen Fragen werden zum falschen Zeitpunkt gestellt und alles zusammen trägt dazu bei, dass trotz immensem Aufwand die zentrale Frage nicht beantwortet wird, wie das Werbemittel optimiert werden muss, damit die Werbewirkung maximiert werden kann. ...mehr
Die heutige Werbemittelkontrolle kann die Werbewirkung weder prognostizieren noch erklären. Dies deshalb, weil 50 bis 80 Prozent der Werbemittel ihre Botschaft nicht im beabsichtigten Sinn transportieren. ...mehr
Seit 30 Jahren werden Computer- und Videospiele kommerziell vermarktet. Es existiert mittlerweile ein großer und einflussreicher Industriezweig. Die Entwicklung der neuen PC- und Konsolenspielgeneration wird stetig aufwändiger und teurer. ...mehr
Interaktive Unterhaltung erfindet sich auf dem Weg zur Supermacht der Entertainmentbranche gerade völlig neu. Digitale Spiele werden zum Unterhaltungsmedium für jedermann und rücken immer stärker in den Fokus von Marketing, Werbung und Markenkommunikation. Das Verständnis von Gamesystemen wird zur Schlüsselkompetenz. ...mehr
Im Jahr 2009 boomten alle Arten von Social-Media-Platt-formen. Twitter, allen voran Facebook, aber auch still und leise das deutsche Volksnetzwerk Wer-kennt-wen übertrafen sich gegenseitig mit gigantischen Wachstumsraten. Mit 350 Millionen Nutzern weltweit führt Facebook das Social-Network-Ranking an. Ziel sind eine Milliarde vernetzte Menschen, und damit wäre Facebook dann das drittgrößte Land (gemessen an der Einwohnerzahl) hinter China und Indien. ...mehr
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