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Conrad Caine: Trau keinem Social-Media-Berater!
Wollen Sie einen Social-Media-Berater beauftragen? Dann denken Sie lieber noch einmal darüber nach. Dieser Beitrag wird Ihnen verdeutlichen, warum … »
Anne M. Schüller: Frauen kaufen anders
Etwa 80 Prozent aller Konsumentscheidungen werden von Frauen getroffen, die Zahl ist bekannt. Und für die meisten Branchen ist diese Zahl relevant. Doch … »
Leopold Gräubig: Suchanfragen im Internet und die Chance für den Handel am Beispiel Lebensmitteleinzelhandel
Nach kaum einer Produktkategorie wird in Deutschland so häufig gesucht wie nach Lebensmitteln. Im letzten Jahr hat Google insgesamt 1,6 Milliarden … »
Stephan Grünewald: Der Verbraucher schreit nach Heimat
Gerade in haltlosen Zeiten müssen sich Marken öffnen, ohne ihre Identität zu verlieren. Die Marken leben von ihrem emotionalen Mehrwert und vermitteln Sinn … »
Peter Recker: Die Zukunft des Mailings
2010 war der Wendepunkt der gesamt wirtschaftlichen Entwicklung. Die Wirtschaftskrise scheint überwunden und die Unternehmen investieren wieder zunehmend in … »
Hansjörg Zimmermann: Warum Unternehmen auf Social Media gucken, so wie Männer, die auf Ziegen starren
Neulich, am Rande eines Kamingesprächs, hat ein werter Kollege moniert, dass laut einer aktuellen Studie über 35 Prozent der Unternehmen sich nicht mit … »
Stefan Knieß: Der Kaufentscheidungsprozess im digitalen Wandel
Es ist unbestritten, dass sich Marketingkommunikation durch die Digitalisierung der Medien in einem unumkehrbaren Transformationsprozess befindet. Als Käufer … »
Comic-Held: Dietmar Dahmen lässt Bilder sprechen
Der freie Kreative Dietmar Dahmen referierte dieses Jahr auf dem ADC-Festival in Frankfurt. Seinen Fischer's Archiv-Forenbeitrag gestaltete er als bunten … »
Dr. Alexander Preuß: Plakat wirkt!
Im Jahr 2010 gab der Fachverband Außenwerbung (FAW) gemeinsam mit der Allgemeinen Plakatgesellschaft (APG) Schweiz eine Studie in Auftrag, die das Ziel hatte, … »
Michael Koch: „Wir achten darauf, dass es wirklich Dialog ist".
Am 15.04.2011 wurde im alten Gasometer in Berlin im 28. Jahr der Deutsche Dialogmarketing Preis (ddp) verliehen. Und wie in jedem Jahr sprachen die Juroren von … »
Michael Koch: Ein Fest für die Sinne
Schon zum vierten Mal hatte ich in diesem Jahr das Vergnügen, den „Best of Business-to-Business“-Communication-Award als Juryvorsitzender zu leiten. Und … »
Christian Rätsch: Das Fußballphänomen
Waren Sie schon einmal bei einem Cricket-Länderspiel? Nun ja, dazu braucht man auch Zeit. Ein Spiel kann sich über eine Woche hinziehen. Weiß gekleidete … »
Ralf Höpfner: Storytelling – A Lost Art?
Copytexte in Werbekampagnen werden immer kürzer und kryptischer. Es scheint, als seien die Werber nicht mehr in der Lage oder sie bekommen zu wenig Zeit, um … »
Michael Brandtner: Das Ende der "guten" Marken...
... oder warum wir heute neu über Marken- und Unternehmensführung denken müssen. … »
Anne Schüller: UeSP statt USP: Ist Ihre Positionierung emotional genug?
Menschen kaufen keine Produkte, sondern Problemlösungen und gute Gefühle. Sie kaufen keine „Hardfacts“, sondern die Erfüllung von Hoffnungen, Wünschen … »
Michael Wolf: Wunderwaffe Alleskönner? Interim-Management liegt im Trend
Immerhin, nach zahllosen Telefonaten und noch mehr Mails hat's dann doch geklappt. Lydia hat schon mal ihren Koffer ins Café mitgebracht, "weil", wie sie uns … »
