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Eyeball-Optimization:
Hirnforschung meets Webdesign
Die Hirnforschung gilt seit den frühen 1990ern als die Leitwissenschaft des 21. Jahrhunderts. Nach Jahrzehnten der Grundlagenforschung entwickeln Forscher nun auch die ersten Neurotechnologien für das Marketing: „EyeQuant“ analysiert Webseiten per Knopfdruck auf ihre Aufmerksamkeitswirkung.
Der Websurfer im Labortest
Was bringt einen Hirnforscher dazu, sich mit der optimalen Gestaltung von Webseiten zu beschäftigen? Prof. Dr. Peter König ist zwar kein Designer, mit über 100 Publikationen in renommierten Fachmagazinen wie Nature aber einer der führenden Neurowissenschaftler Europas. Die Nähe zum WWW ergibt sich über Königs Spezialgebiet: die Untersuchung menschlicher Aufmerksamkeitsprozesse über Bilder – und im besonderen über Webseiten. Gemeinsam mit seinem Forscherteam am Labor für Neurobiopsychologie der Universität Osnabrück hat König mit EyeQuant eine Technologie entwickelt, welche in Bälde wohl zum Standardwerkzeug von Webdesignern und Online-Werbern gehören dürfte: EyeQuant sagt innerhalb von Sekunden zuverlässig vorher, welche Bereiche eines Webseitenentwurfs vom Nutzer in den ersten Augenblicken wahrgenommen werden. „Wir wissen, dass Nutzer Webseiten im Schnitt nur noch wenige Sekunden geben, um sich überzeugen zu lassen. Gerade die Aufmerksamkeitswirkung in diesen entscheidenden Sekunden können wir mit neuen Methoden der Hirnforschung sehr zuverlässig und schnell analysieren.“ Tatsächlich liefert EyeQuant Analysen, die denjenigen einer echten Eye-Tracking-Studie entsprechen. Statt jedoch wochenlang auf die Ergebnisse einer solchen Studie zu warten, stellt EyeQuant Heatmaps und Wahrnehmungskarten innerhalb von Sekunden über einen Webdienst zur Verfügung. Nutzer laden ihre Entwürfe hoch und erhalten innerhalb von Sekunden eine valide Auswertung.
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