Matthias Wahl, Geschäftsführer des Online-Vermarkters OMS und stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), hat sich gegenüber ONEtoONE deutlich gegen einen potenziellen generellen Zustimmungszwang für die Speicherung von Cookies ausgesprochen – damit werde „mit Maßnahmen am gesamten Online-Vermarktungs-Potenzial gesägt, die diametral zu den Prinzipien der freien Marktwirtschaft stehen“, so Wahl. mehr...
Der digitalen Wirtschaft in Deutschland steht möglichweise eine datenschutzrechtliche Verordnung durch die EU bevor. Diese könnte die Möglichkeiten der Personalisierung von Online-Werbung erheblich einschränken. „Die Bundesregierung hat es bisher versäumt, die E-Privacy-Direktive der EU umzusetzen. Wir erwarten deswegen für Februar einen blauen Brief der EU-Kommission mit einer Verordnung, in der genau festgehalten ist, was zu tun ist“, sagte Matthias Wahl, Geschäftsführer des Online-Vermarkters OMS und stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK). mehr...
Mit dem Kauf von Image Space Media, einem Anbieter von In-Image-Werbung, erschließt Vibrant ein neues Geschäftsfeld für kontextuelle Werbung. mehr...
Der Internetkonzern Google hat seine Umsätze im Geschäftsjahr 2011 auf fast 38 Milliarden US-Dollar (im Vorjahr: 29,3 Milliarden US-Dollar) steigern können. Die Netto-Einnahmen belaufen sich auf rund 9,7 Milliarden US-Dollar (Vorjahr 8,5 Milliarden US-Dollar). 96 Prozent davon stammen aus dem Geschäft mit Online-Werbung. Dazu gehört schon seit längerem auch grafische Werbung, die das Unternehmen neben Suchmaschinenwerbung verkauft. CEO Larry Page erwartet ein jährliches Umsatzvolumen von 5 Milliarden US-Dollar. mehr...
Dem Markt mit Online-Bewegtbildwerbung wird schon seit einigen Jahren eine große Zukunft vorhergesagt. Trotzdem sind die dort erzielten Umsätze im Vergleich zu denen mit Suchmaschinenmarketing oder Bannerwerbung noch verhältnismäßig gering. Ein Problem, so heißt es in der Branche immer, ist das mangelnde Inventar. Der Hamburger Dienstleister Voodoo Video geht einen neuen Weg und meint, Abhilfe schaffen zu können. mehr...
Der zu Pro-Sieben-Sat1 gehörende Vermarkter Sevenone vermarktet künftig den Web-TV-Service Zattoo. Sevenone verkauft die Werbung im Live-TV-Programm des Angebots. Wenn die Nutzer den Dienst starten oder den Kanal umschalten, wird Werbung eingeblendet. Bisher wurde diese außer von einem eigenen Vertriebsteam von Zattoo von Smartclip verkauft. An dessen Stelle tritt nun Sevenone. Smartclip werde künftig nur noch einige Sonderbereiche von Zattoo vermarkten, so eine Zattoo-Sprecherin gegenüber ONEtoONE. mehr...
Durch die Branche der Online-Vermarkter zieht sich aktuell ein Graben. Der Streit entzündete sich an der Frage, welches Bewegtbildformat wirksamer ist: Videowerbung, die innerhalb von Online-Bannern ausgespielt wird (In-Page), oder Werbespots innerhalb von Bewegtbildinhalten. Mit Studien wollen die Kontrahenten die Stärken „ihres“ Formats gegenüber dem jeweiligen anderen belegen. Dabei stehen sich Vermarkter mit TV-Wurzeln wie Sevenone oder IP Deutschland klassischen Online-Vermarktern wie United Internet Media gegenüber. mehr...
Die Klickraten auf Banner sinken seit Jahren kontinuierlich und bewegen sich aktuell nur noch im Promille-Bereich. Große Online-Vermarkter sind der Meinung, dass Display-Werbung implizit wirkt und der Klick als Währung abgelöst werden sollte – dafür trommelt etwa der Burda-Vermarkter Tomorrow Focus mit einer Studie zur "Werbewirkung jenseits des Klicks". ONEtoONE fragte führende Köpfe der Branche, ob ihnen schon ein- oder mehrmals ein klassisches Online-Werbemittel besonders in Erinnerung geblieben ist, sie dazu gebracht hat, sich mit einem Produkt besonders auseinanderzusetzen, vielleicht sogar einen Kauf eingeleitet hat – oder ob sie einen Bannerblocker nutzen. mehr...
Die Kunden des Online-Vermarkters OMS können ihre Werbung ab sofort abhängig von aktueller Wetterlage und Temperatur ausliefern lassen. Damit sollen sich beispielsweise Urlaubsreisen in sonnigere Gefilde gezielt in Regionen bewerben lassen, in denen es gerade regnet. mehr...
Dass Google mit Youtube die meisten Video-Abrufe im deutschsprachigen Internet verzeichnet, ist nicht weiter erstaunlich. Dass in einer Erhebung des Marktforschers Comscore dahinter aber, noch vor den Online-Zweigen von RTL oder Pro-Sieben-Sat1, der Portalbetreiber United Internet folgt, dürfte aber sicherlich für einige Branchenvertreter überraschend sein. mehr...
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) will die Prozesse bei der Buchung von Online-Werbung erleichtern und hat dafür ein Tool zum Prüfen von Werbemitteln ins Netz gebracht. Mit dem neuen und gratis nutzbaren Online-Service sollen Ad-Manager und Designer in wenigen Schritten kontrollieren können, ob ein Banner den Vorgaben des OVK entspricht. mehr...
Die Technologie-Unternehmen Mediamind und Impossible Software bieten Werbetreibenden künftig an, zielgruppenspezifische Videowerbung zu erstellen, die bis zur individualisierten Werbung je Nutzer reichen kann. Möglich werden soll dies durch die Verknüpfung der Technologien der beiden Unternehmen. mehr...
Der bayrische Verlag Wort & Bild will mit Anfang des Jahres 2012 seine Online-Werbung auf den eigenen Portalen komplett einstellen. „Display-Werbung zu Niedrigstpreisen mit zusätzlichen hohen Rabatterwartungen erlauben kein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis“, sagte Herausgeber und Geschäftsführer Dr. Hartmut Becker. mehr...
Der RTL-Vermarkter IP Deutschland verkauft künftig die Werbung des Online-Bewegtbild-Dienstleisters Snack TV. IP erweitere damit das Angebot im Online-Video-Bereich um mehrere Millionen Video Views pro Monat, so das Unternehmen nach eigenen Angaben. mehr...
Das Unternehmen Yieldlab führt eine Realtime-Optimierungsplattform für Publisher in den Markt ein. Damit sollen Website-Betreiber und Vermarkter ihre Erträge aus grafischer Online-Werbung steigern können. Hinter Yieldlab steht Marco Klimkeit, Gründer des Targeting- und Adserving-Dienstleisters Newtention, heute Teil der Sinner-Schrader-Gruppe. mehr...
Der Online-Schuhhändler Zalando.de bietet ab sofort seine Gutscheine nicht mehr nur online an, sondern auch am Point-of-Sale. Über das Portfolio des Geschenkkarten-Distributeurs Retailo vertreibt das Unternehmen Gutscheine bundesweit in 5.700 Filialen von Firmen wie Aral und Kaiser‘s Tengelmann. mehr...
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) liegt mit der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung in Fragen der Online-Reichweitenausweisung überkreuz. mehr...
Die Publicis Groupe will ihre Performance-Marketing-Aktivitäten kräftig ausbauen. Zuletzt hat die Agenturgruppe in Deutschland wie auch in anderen 13 Ländern ihr Geschäft mit leistungsbasierter Online-Werbung unter der Dachmarke Performics gebündelt. Langfristig soll Performics in 72 Märkten eingeführt und damit als eine der größten Performance-Agenturen weltweit etabliert werden. mehr...
Der Online-Vermarkter Sevenone Media schnappt sich die Videoplattform Sevenload. Der bisherige Vermarkter für den deutschen Markt Stroer Interactive hat das Nachsehen.
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Der französischstämmige Online-Vermarkter Hi-Media Advertising verkauft künftig in Deutschland, Belgien und den Niederlanden Werbung auf dem Videoportal Dailymotion. Nach eigenen Angaben verzeichnet das Angebot 46 Millionen Unique User und mehr als 600 Millionen monatliche Videoabrufe in Europa. mehr...
Die Deutsche Post übernimmt den Online-Werbemarktplatz Adcloud. Über die Plattform können Vermarkter und Agenturen Werbeplätze im Netz ver- und einkaufen. Der Logistikdienstleister verstärkt damit erneut seine Bemühungen, zu einem wichtigen Werbedienstleister im Web zu werden. Adcloud könnte nicht die letzte Akquisition gewesen sein. mehr...
Paket Plus Marketing hat das E-Commerce-Werbenetzwerk Paketplus.net ins Leben gerufen. Mit dessen Hilfe sollen kleinere Online-Händler ihre Bannerwerbeplätze besser vermarkten können. Bastian Mell, einer der beiden Gründer und Geschäftsführer der Paket Plus Marketing GmbH, hat nach eigenen Angaben in nur wenigen Wochen bereits mehr als 100 Onlineshops für das neue Netzwerk gewinnen können.
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Audience Science hat Free X Media als Kunden zurück gewonnen. Der damals noch unter Wunderloop firmierende Targeting-Dienstleister hatte den Online-Vermarkter von Freenet im September 2009 an Nugg Ad verloren. Nun steht Free X Media wieder auf der Kundenliste von Audience Science. mehr...
Der Berliner Targeting-Dienstleister Nugg Ad hat den Online-Vermarkter Hi-Media Deutschland als Kunden gewonnen. Nugg Ad baut damit weiter am Status der Standardtechnologie für die zielgerichtete Auslieferung grafischer Werbung im deutschen Internet. mehr...
Der Internet-Telefonie-Dienst Skype will eine neue Erlösquelle erschließen: Erstmals schaltet das Unternehmen Werbung innerhalb seiner Software – in den USA, Großbritannien und Deutschland. Für den Vertrieb sorgen nationale Vermarkter: in den USA Meebo, in Großbritannien Ad-2-One und in Deutschland Ströer Interactive. Zu den ersten Unternehmen, die das Format buchen, gehören in Deutschland laut Ströer Volkswagen, The Walt Disney Company und Nokia. Skype nennt außerdem Groupon, Universal Pictures und Visa. mehr...
Der Adserving-Dienstleister Adtech eröffnet ein Büro in Tel-Aviv. Unter der Leitung von Michael Sturm, der für Adtech den gesamten asiatischen Markt betreut, soll ein dreiköpfiges Team den israelischen Markt erschließen. mehr...
Die Telekom baut an deutschen Flughäfen ein Digital-Signage-Netz auf. Dafür hat das Unternehmen eigenen Angaben zufolge Verträge über Netzwerke mit insgesamt 230 Screens abgeschlossen. Werbetreibenden soll das Netz eine zielgruppengerechte Platzierung von Botschaften ermöglichen. mehr...
In den vergangenen Monaten lief Spiegel QC, dem integrierten Vermarkter der Spiegel-Gruppe, ein Kunde nach dem anderen davon. Nachdem im Jahr 2009 schon große Medienmarken wie die „Süddeutsche“ und der „Kicker“ mit ihren Websites zu Mitbewerbern gingen, verlor Spiegel QC zuletzt auch Condé Nast („GQ“, „Glamour“ etc.) und Prinz.de. Nun finden sich im Portfolio nur noch wenige Fremdangebote wie Heise oder Golf.de. mehr...
Der Online-Werbedienstleister Nugg Ad mit Hauptsitz in Berlin eröffnet neue Niederlassungen in Hamburg und Köln. Der Anbieter von Targeting-Technologie will dem Hauptkonkurrenten Audience Science (vormals Wunderloop) offenbar weiter das Leben schwer machen. In Hamburg, dem Deutschlandsitz von Audience Science, will Nugg Ad mindestens zehn Mitarbeiter in Festanstellung beschäftigen. Außerdem will das Berliner Unternehmen durch die Berufung von Stéphane Printz als Director International Sales sein Auslandsgeschäft pushen. mehr...
Der deutsche Markt für Ad-Networks ist nicht einfach. „Die Kunden sind anspruchsvoll und vorsichtig“, meint Harald R. Fortmann. „Aber der Markt hat auch unheimlich viel Potenzial.“ mehr...
Video-On-Demand Die Telekom und Vodafone konkurrieren mit den TV-Häusern um Kunden für Online-Videotheken und IPTV.
B-To-B-Kommunikation Die Werbesstrategien in der Business-Kommunikation nähern sich denen des B-to-C-Bereichs an.
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