Ralf T. Kreutzer will mit seinem Buch „Praxisorientiertes Online-Marketing“ den Lesern eine Orientierungshilfe in der vielfältigen Landschaft des Online-Marketings bieten. Dabei geht er auf neue Konzepte, Instrumente und Prozesse ein und klassifiziert sie hinsichtlich ihres Wertbeitrags im Marketing. mehr...
Das SGV Workbook in Kombination mit einem 30-tägigen E-Mail-Coaching hat das Ziel, aus dem Werbebrief einen „Verkäufer“ zu machen. mehr...
Leser dieses Buches erwarten keine Beschreibungen der Funktionsweisen und Features von sozialen Netzwerken, denn diese sind viel zu schnell veraltet, so die Autoren. Hingegen widmen sich Prof. Dr. Michael Bernecker und Felix Beilharz „Strategien, die in den sozialen Medien Erfolg versprechen“. Das Buch soll als Leitfaden dienen, um eine eigene Strategie für das jeweilige Ziel zu entwickeln.
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Gute Texte sind in der Werbung unerlässlich. Tilo Dilthey gibt in seinem Buch "Text-Tuning – Das Konzept für mehr Werbewirkung" nützliche Tipps, die man vor dem Entwickeln von Namen, Claims, Mailings, aber auch Texten für Fernseh- und Rundfunk-Spots berücksichtigen sollte. mehr...
Autor Stefan Merath legt mit „Die Kunst, seine Kunden zu lieben – Neurostrategie für Unternehmen“ ein Buch vor, das sich schon aufgrund der Perspektive, aus der es geschrieben ist, stark von anderen Strategiewerken unterscheidet. Aus der Ich-Perspektive eines Unternehmers erhält der Leser in Romanform Einblick in Meraths Ansichten zu den Unterschieden zwischen guten und funktionierenden Strategien. mehr...
Autor Tim Taxis will den Lesern neue Akquise-Ansätze für den Erstkontakt am Telefon vermitteln. Statt durch Argumentieren und Überreden eine Abwehrhaltung bei den Kunden zu erzeugen, setzt er auf die „Kommunikation von Mensch zu Mensch“ sowie auf „Wertschätzung und Akzeptanz“. mehr...
In ihrem Buch „Praxiswissen Kundenbindungsprogramme“ informiert Alexandra Ranzinger über mögliche Konzepte, wie sich Verbraucher gewinnen und halten lassen. mehr...
Die Marketingexperten Juan-José Pérez Cuesta, Rafael Esteve und Gerd Beilke präsentieren in ihrem Buch fünf selbstentwickelte Werbestrategien nach der von ihnen benannten „Brake Breakers“-Methode mehr...
Um Verbraucher in einer Überflussgesellschaft zu überzeugen, gilt es immer mehr, ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen, so die These der Autoren Stephan Vincent Nölke und Christiane Gierke. Dafür genügt es nicht allein, ein Produkt zu haben, dass sich faktisch von anderen unterscheidet, sondern vor allem die Kunden emotional anzusprechen und so eine Kaufhandlung auszulösen. mehr...
Unterhaltsam und praxisnah erläutert Autorin Anne M. Schüller, warum sich Kunden heute nicht mehr binden lassen und nur hohe Kundentreue und niedrige Abwanderungsraten den dauerhaften Geschäftserfolg sichern. Sie bietet dem Leser Einblicke in ein „Schutzprogramm für eine bedrohte Art: den loyalen Kunden“. mehr...
Im März 2010 veröffentlichte Dirk Beckmann, Gründer und Geschäftsführer der Bremer Digitalagentur Artundweise, in ONEtoONE einen Freiraum-Beitrag. Der Titel: „What would Apple do?“ Darin riet Beckmann, in Anspielung auf das Buch „What would Google do“ des US-amerikanischen Journalisten Jeff Jarvis, Medienhäusern dazu, sich bei ihrer Digitalstrategie nicht von Google, sondern von Apple inspirieren zu lassen. mehr...
Dianna Jaffé und Saskia Riedel, die Autorinnen von „Werbung für Adam und Eva“, versprechen, dass ihr Buch über die „Zielgruppengerechte Ansprache durch Gender Marketing Communication“ aufklärt. mehr...
Die Autoren von „Innovation Toolbook“, Stefan Scheer und Tim Turiak, stellen Ideen vor, mit denen Anwender sich in den Märkten von morgen etablieren können. Dafür haben sie drei Personen mit erfolgreichen Konzepten in den Bereichen Geschäftsmodelle, Produktentwicklungen und Design ausgewählt. mehr...
Noch einmal deutlich dicker und schwerer als die vorangegangenen Ausgaben ist es geworden: „Interaktive Trends 2010/2011“, das Jahrbuch zum Online-Kreativpreis DMMA OnlineStar, ist vom 6. Januar an erhältlich. Das Standardwerk der deutschen digitalen Wirtschaft umfasst in diesem Jahr 232 Seiten. mehr...
Vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen, die regional oder in Nischenmärkten tätig sind, ist das Buch „Online-Marketing Quick-Wins“ geeignet. Der Autor Erwin Lammenett beschäftigt sich ausdrücklich mit Online-Werbe-Maßnahmen, die nur einen vergleichsweise geringen Aufwand und niedrige Kosten verursachen, gleichzeitig aber den Erfolg des Unternehmens fördern. mehr...
Drei Jahre nach ihrem letzten Buch zum Thema Neuromarketing wollen Christian Scheier, Dirk Bayas-Linke und Johannes Schneider die neuesten Forschungserkenntnisse aufarbeiten.
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Felix und Klaus Holzapfel richten sich mit ihrem Buch „Facebook – Marketing unter Freunden“ ausdrücklich nicht an „Facebook-Nerds“. Hingegen können die Non-Facebooker unter den Lesern sowie besonders Unternehmer und Marketingverantwortliche einen anschaulichen Einblick in das weltgrößte Netzwerk erhalten. Dabei steht stets der Nutzen für die Unternehmenskommunikation im Zentrum. mehr...
In Crash-Kommunikation zieht Peter-Klaus Brandl Parallelen zwischen der internationalen Luftfahrt und der Wirtschaft. Das Buch zeigt, wie Kommunikation in herausfordernden Situationen funktioniert und wie durch einfach umsetzbare Maßnahmen die Verständigung zwischen Menschen verbessert werden kann. mehr...
Das Netz ist der Dreh- und Angelpunkt von „Webolution“. Die Herausgeber Peter Klingenburg und Jens Nebendahl von T-Systems Multimedia Solutions haben insgesamt 20 Autoren zu ihren speziellen Fachbereichen zu Wort kommen lassen. mehr...
In der siebten Auflage von „Marketing und Vertrieb – Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung“ von Peter Winkelmann sind unter anderem Kapitel wie CRM, Web 2.0 und Mobile Business ergänzt und aktualisiert worden. So gewährleistet das in der Branche etablierte Lehr- und Praxisbuch weiterhin die Vermittlung neuester Erkenntnisse. mehr...
Herausgeber Achim Beisswenger versammelt in seinem Buch „Youtube und seine Kinder – Wie Online-Video, Web-TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren“ rund 20 Autoren, die sich dem Konvergenzprozess von Fernsehen und Internet und den daraus folgenden Konsequenzen und Chancen für die Unternehmenskommunikation auf unterschiedlichen Ebenen nähern. Die Case Studies und Autorentexte kommen unter anderem von BMW, Daimler, Deutsche Telekom sowie Google/Youtube. mehr...
Autor Mario Pricken versucht in „Clou – Strategisches Ideenmanagement in Marketing, Werbung, Medien und Design“ nicht nur, den Weg zur herausragenden Idee zu erklären, sondern bezieht sich auf den gesamten Schaffensprozess kreativer Arbeit. mehr...
Werner T. Fuchs vermittelt in seinem Buch mit dem Untertitel „Mit den Erkenntnissen der Neurowissenschaften zu zielgruppenorientiertem Marketing“ auf einfache und verständliche Weise die Vorteile von Zielgruppenmarketing durch die Verknüpfung mit neurowissenschaftlichen Erkenntnissen. mehr...
Der Management-Ratgeber von Sven Voelpel und Ralf Lanwehr, der sich nach einem ersten Blick auf den Titel in die Reihe unterhaltsamer, aber wenig fundierter Literatur zum selbigen Thema einzureihen scheint, überrascht mit einer breiten wissenschaftlichen Basis. mehr...
Wenn die Ideen für passende Weihnachtsgeschenke ausgehen, führt der Weg nicht selten in den (virtuellen) Buchladen. Lesenswertes zwischen zwei Buchdeckeln - da kann man soviel nicht falsch machen. Aus diesem Grund kann der eine oder andere Buchtipp auf den letzten Drücker nicht schaden. Ich hatte in den letzten Wochen tatsächlich nochetwas Zeit, mir das eine oder andere Werk vorzuknöpfen, um hier eine Empfehlung auszusprechen, welche Fachbücher aus den Themenfeldern Marketing, Kommunikation und Web sich als Geschenk für Geschäftspartner, Kollegen oder Mitarbeiter eignen könnten. Als großer Fan pragmatischer Anleitungen habe ich mich daher - wie schon in den letzten Jahren - beim BusinessVillage Verlag umgesehen. Hier eine kleine Auswahl: mehr...
Dr. Christian Rauda ist Rechtsanwalt für Medienrecht. Sein Ratgeber mit dem Thema „Rechtssichere Werbung“ bietet im Taschenformat Antworten auf die Frage, was in Werbung und Dialogmarketing erlaubt ist und was nicht.
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Social-Media-Marketing ist der vordere Teil eines Zuges, der in den nächsten Jahren extrem schnell Fahrt aufnehmen wird – und schon jetzt rollt, sagt Wolfgang Hünnekens. Der ehemalige Geschäftsführer von Publicis Berlin und Gründer des Institute of Electronic Business (IEB) hat daher in „Die Ich-Sender“ selbst zur Feder gegriffen, um Unternehmen bei ihren ersten Schritten im Social Web zu begleiten. mehr...
Geld verdienen mit der eigenen Website ist ein Traum, der keiner bleiben muss. Dieses Buch beantwortet folgende Fragen: Welche Voraussetzungen müssen erfüllt sein, um eine erfolgreiche Website zu entwickeln? Wie kann man mit Websites Geld verdienen? Wie sieht eine gelungene Suchmaschinenoptimierung aus? mehr...
Mitmachen im Web 2.0 ist die Devise dieses Fachbuchs. Die Autoren beschreiben, welche Arten es gibt und wie man seinen eigenen Blog erstellt. Sie bieten zugleich Anleitung zum Bloggen und einen detaillierten Blick hinter die Kulissen. mehr...
Ein Marketingbuch, das mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. Immer mehr Branchen erhöhen ihre Budgets zugunsten des Dialogmarketings. Diese Entwicklung unterstreicht den seit Jahren zu beobachtenden Trend zur persönlichen Kommunikation. mehr...
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Zur Verstärkung des Teams in Stuttgart suchen wir dynamische, unternehmerisch denkende Mitarbeiter, die ihre eigene Zukunft und die von Lightwerk mitgestalten ...mehr
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