Die Dialogmarketing-Branche schöpft wieder Hoffnung. Immerhin 41 Prozent der Beteiligten haben ihre Umsätze im ersten Halbjahr 2010 steigern können. Nun hoffen alle, dass die zweite Jahreshälfte eine noch deutlichere Erholung der Konjunktur bringt. mehr...
Ein Jahr nach Inkrafttreten des Gesetzes gegen unerlaubte Telefonwerbung wird weiter über dessen Wirksamkeit gestritten. Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) bekräftigte in einer Bilanz seine Überzeugung, dass das Gesetz wirksam sein werde. Man wolle sich dafür einsetzten, dass die Dreijahresfrist zur Evaluierung abgewartet werde. mehr...
Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hat in einer aktuellen Analyse des Arbeitsmarktes festgestellt, dass Fachkräfte wieder zunehmend gesucht werden. Im ersten Halbjahr 2010 haben sich die Arbeitsplatzangebote im Vergleich zum Vorjahr deutlich erhöht. mehr...
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Weil zwei Unternehmen gegen das Verbot der unerlaubten Telefonwerbung verstoßen haben, verhängt die zuständige Bundesnetzagentur erneut Bußgelder. Erst kürzlich hatten die Verbraucherschützer rund ein Jahr nach Einführung des Gesetzes gegen illegale Telefonwerbung bemängelt, dass die neuen Richtlinien zu kurz greifen würden. mehr...
Die klassische Online-Werbung ist offenbar im Begriff, sich zu erholen. Laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst das Geschäft mit der grafischen Werbung im Web schneller, als noch Anfang des Jahres angenommen. Seit Jahresbeginn hätten deutlich mehr Werbungtreibende in klassische Online-Kampagnen investiert. Der OVK erhöhte deswegen seine Nettoprognose für das Jahr 2010 um drei Prozentpunkte auf ein Gesamtwachstum von acht bis neun Prozent. mehr...
Durch Facebook und Google Streetview ist der digitale Datenschutz in den vergangenen Monaten ins Kreuzfeuer einer öffentlichen und politischen Debatte geraten. Nach de Maizières Grundsatzrede zur Netzpolitik setzt die digitale Wirtschaft ihre Hoffnung in die Kraft von Aufklärungsarbeit und Selbstregulierung – ein Überregulierung von Staatsseite könnte zu einem volkswirtschaftlichen Schaden führen, so BVDW-Vizepräsident Matthias Ehrlich. mehr...
Deutschland erkämpfte sich bei der diesjährigen Fußballweltmeisterschaft in Südafrika nicht nur den dritten Platz, sondern konnte sich darü-ber hinaus auch noch in die Herzen zahlreicher Fans spielen. Wir wollten dieses Mal speziell von den ONEtoONE-Leserinnen wissen: Wo und mit wem haben Sie den emotionalsten WM-Moment erlebt? mehr...
Laut dem Branchenverband Bitkom ist der Umsatz von klassischer Online-Werbung im ersten Halbjahr 2010 um 28 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum gestiegen. Der Bitkom ließ vom Marktforscher Thomson Media Control (TMC) den Netto-Umsatz ermitteln. mehr...
Im Jahr 2012 wird fast doppelt so viel Geld in Online-Werbung fließen wie in Printanzeigen in Publikumszeitschriften – das prognostiziert die Mediaagenturgruppe Zenith Optimedia. Durch ein rasantes Wachstum wird die Werbung im Internet in zwei Jahren fast genau so hohe Spendings verbuchen wie die Tageszeitungen. mehr...
Marketer in Unternehmen müssen neue Technologien wie Apples iPad nutzen, um selbst Anbieter von digitalen Inhalten zu werden. Das ist eine der zentralen Thesen eines Grundlagenpapiers zum Potenzial des iPads, das die Dialogmarketing-Agentur Proximity vorlegt. Die kreativsten und erfolgreichsten digitalen Magazine würden in Zukunft nicht von traditionellen Verlagshäusern, sondern von findigen Unternehmern und Marketiers entwickelt und umgesetzt, so die Proximity-Prognose. mehr...
Der Versandhandel verfügt offenbar über ein Rezept gegen alle Krisen. Nach der jüngsten Prognose aus dem Hause des Versandhandelsverbands steigt der Umsatz in der Branche in diesem Jahr auf 29,9 Milliarden Euro – im Vergleich zu 2009 ein Plus von 2,7 Prozent. Trotz solcher Traumwerte sind die Versandhändler nicht gänzlich ohne Sorgen. mehr...
Schlägt man bei Wikipedia nach, so beschreibt man Dialogmarketing dort lediglich als Unterform des Direktmarketings. Dabei ist es weitestgehend reduziert auf dessen typische Instrumente des telefonischen, schriftlichen oder elektronischen Kontakts zwischen Unternehmen und Kunden. mehr...
2010 soll das Mobile-Jahr werden – in dieser Meinung sind sich viele Vertreter aus der Kommunikations- und Handelsbranche einig. Zwei aktuelle Studien zeigen jedoch, dass zumindest der mobile Handel der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und damit der wachsenden Nutzung des Internets über mobile Endgeräte noch deutlich hinterher hinkt. mehr...
Die Deutsche Post hat pünktlich zum Start der Mailingtage in Nürnberg ihren neuen Dialogmarketing-Monitor (DMM) veröffentlicht. Laut dem Branchenbericht hat das Dialogmarketing im vergangenen Jahr noch stärker gelitten als der Gesamtwerbemarkt: Das Gesamtwerbevolumen in Deutschland ist um 4,8 Prozent auf 77 Milliarden Euro gesunken. Der Anteil des Dialogmarketings ist gleichzeitig um acht Prozent auf 27,5 Milliarden Euro zurück gegangen. mehr...
Was ist nach den Datenschutz-Novellen im Dialogmarketing und insbesondere im Adresshandel noch erlaubt, was ist verboten? Dr. Stefan Hanloser, Rechtsanwalt in der Kanzlei Howrey in München, hat die wichtigsten Änderungen zusammengefasst. mehr...
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) vereinfacht es den Verbrauchern, sich in die Brief-Robinsonliste einzutragen. Bisher war der Eintrag nur schriftlich möglich, doch ab sofort können sich Verbraucher auch online unter IchHabeDieWahl.de auf die Liste setzen lassen. mehr...
Die vielzitierte Krise wirkt sich auch auf die Gehälter der Dialogmarketingbranche aus. Vor allem bei Neueinstellungen sinken die Gehälter. Letztlich kommt es aber darauf an, in welchem Bereich man beruflich unterwegs ist. mehr...
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Michael Kern, Präsident des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) sprach angesichts der Zahlen der aktuellen Markt-Analyse 2009/2010 von einer „Werberezession der neuen Dimension“. Die Investitionen in Werbung (Honorare/Gehälter, Kosten Werbemittelproduktion, Verbreitungskosten) sind demnach im vergangenen Jahr um 6 Prozent auf 28,84 Milliarden Euro und damit auf das monetäre Niveau von 2003 gesunken. mehr...
Die Frage im ONEtoONE-Rundruf lautet diesmal: Was wäre aus Ihnen geworden, wenn Sie nicht in
der Kommunikationsbranche gelandet wären?
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Laut dem Marktforscher Nielsen und der Mediaagenture Zenith Optimedia sanken im Jahr 2009 die Werbespendings wegen der Krise deutlich – Netto sogar im zweistelligen Bereich. mehr...
Die Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) mischt sich in die Diskussion um den Datenschutz des Sozialen Netzwerk Facebook ein. Die VZBV rät den Nutzern sich mit ihren Freunden einen anderen Anbieter zu suchen und schließt sich damit sowohl dem Urteil von Stiftung Warentest als auch dem offenen Brief von Verbraucherschutzministerin Ilse Aigner an Facebook-Gründer Mark Zuckerberg an. mehr...
Die weltweiten Brutto-Investitionen in klassische Werbung sind im Jahr 2009 nach Angaben von Nielsen im Vergleich zum Vorjahr um 1,6 Prozent gesunken. Der Netto-Rückgang dürfte aufgrund „aggressiverer Rabatte“ noch einmal deutlich darüber liegen.
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Die Refinanzierung von Inhalten und Services im Web ist immer noch und wieder ein heiss diskutiertes Thema. ONEtoONE fragte Branchenvertreter, wofür sie bereit sind oder wären, im Internet den Geldbeutel zu zücken. mehr...
Das aktuelle D-A-CH-Konjunkturbarometer der Dialogmarketing-Branche vermeldet ambivalente Zahlen. Einerseits erklärt die Branche die Krise für beendet, andererseits musste sie feststellen, dass Dialogmarketing in Krisenzeiten nicht als Ausweg erkannt wird, sondern Reduzierungen des Budgets an der Tagesordnung waren. mehr...
Das Bundesverfassungsgericht hat heute die pflichtmäßige Vorratsdatenspeicherung durch Telefon- und Internetzugangsanbieter gekippt. Branchenverbände begrüßten diesen Schritt grundsätzlich. Trotzdem werden die Provider-Unternehmen vermutlich auf den entstandenen Kosten sitzenbleiben. mehr...
Sky du Mont wirbt für Liga Total der Deutschen Telekom, Rainer Calmund löffelt Joghurts von Müller, und Hape Kerkeling kauft Möbel bei Höffner. Wir wollten dieses Mal von unseren Lesern wissen: Für welche Marke würden Sie gern Testimonial spielen und warum? mehr...
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat eine seiner bislang größten Reformen auf den Weg gebracht. In einer Mitgliederversammlung am 5. Februar wurde dafür der Grundstein gelegt. Eckpfeiler der strategischen Neuausrichtung sind eine neue Vision und Mission, ein allgemeingültiger Ehrenkodex sowie eine neue Beitragsstruktur. mehr...
Die neuen Datenschutzbestimmungen zeigen erste Auswirkungen. In Sachen Abonnenten-Gewinnung haben der Axel-Springer-Verlag und der zum Springer-Konzern gehörende Ullstein-Verlag vor dem Landgericht Berlin eine ärgerliche Niederlage hinnehmen müssen. Geklagt hatte mal wieder die Verbraucherschutzzentrale. mehr...
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) kritisiert die Bundesregierung. Der Verband „bedauert die nun offensichtlich feststehende Entscheidung der Bundesregierung, gestohlene Bankdaten mutmaßlicher Steuersünder aus der Schweiz anzukaufen“, so eine Pressemitteilung. Da sie gleichzeitig härtere Gesetze gegen Datenklau fordere, mache sie sich „vollkommen unglaubwürdig“, so DDV-Präsident Weng. mehr...
Thomas Lipke, Vorsitzender des Ausschusses E-Commerce im Bundesverbands des Deutschen Versandhandels (BVH), zeigte sich am Dienstagmorgen in Hamburg in guter Stimmung anlässlich der erfreulichen Branchen-Zahlen, die er bekannt geben konnte. Trotz der schwierigen Wirtschaftslage konnte der Distanzhandel zum dritten Jahr in Folge Wachstum verzeichnen – vor allem dank des E-Commerce.
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