In der vergangenen Woche kündigte Justizkommissarin Viviane Reding eine neue Verordnung bezüglich des Datenschutzes in der EU an. Der Entwurf könnte auch für das Dialogmarketing in Deutschland problematische Konsequenzen haben. Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) gibt nun erste Antworten auf die wichtigsten Fragen. mehr...
Unser Rundruf zum Jahresstart: „Welche Veranstaltungen stehen bei Ihnen 2012 zum ersten Mal im Kalender, und welche streichen Sie ganz? mehr...
Joachim Schöpfer, Geschäftsführer von Serviceplan Berlin, schreibt in der ONEtoONE-Reihe Freiraum über den Datenschutz. Seine These: Die ganze Datenschutzdiskussion ist out! mehr...
Das Marketing der neuen Fernsehmacher: Immer mehr Anbieter von Online-Videotheken und IPTV werben um Kunden. ONEtoONE hat sich die verschiedenen existierenden Vertriebsmodelle unter anderen von der Deutschen Telekom und Sky einmal genauer angesehen. mehr...
Das Berliner Verwaltungsgericht entschied in einem Eilverfahren, dass das private Vermieten von Wohnungen in Berlin-Mitte zulässig ist. Das Bezirksgericht hatte dies Mietern zuvor untersagt. Ein Verbot hätte auch Anbieter wie 9Flats, Airbnb und Wimdu betroffen, deren Geschäftsmodell auf der Vermittlung privater Unterkünfte beruht. mehr...
Matthias Wahl, Geschäftsführer des Online-Vermarkters OMS und stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK), hat sich gegenüber ONEtoONE deutlich gegen einen potenziellen generellen Zustimmungszwang für die Speicherung von Cookies ausgesprochen – damit werde „mit Maßnahmen am gesamten Online-Vermarktungs-Potenzial gesägt, die diametral zu den Prinzipien der freien Marktwirtschaft stehen“, so Wahl. mehr...
Der digitalen Wirtschaft in Deutschland steht möglichweise eine datenschutzrechtliche Verordnung durch die EU bevor. Diese könnte die Möglichkeiten der Personalisierung von Online-Werbung erheblich einschränken. „Die Bundesregierung hat es bisher versäumt, die E-Privacy-Direktive der EU umzusetzen. Wir erwarten deswegen für Februar einen blauen Brief der EU-Kommission mit einer Verordnung, in der genau festgehalten ist, was zu tun ist“, sagte Matthias Wahl, Geschäftsführer des Online-Vermarkters OMS und stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK). mehr...
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat sich erleichtert über einen von der Europäischen Kommission vorgelegten Entwurf der Datenschutzreform gezeigt. Dieser sieht im klassischen Direktmarketing für den Verbraucher eine Widerspruchslösung statt einer Einwilligungslösung vor. Es drohen jedoch auch Einschränkungen, warnt der Verband. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und der Bitkom kritisierten mögliche Folgen für die Online-Branche. mehr...
Social Media spielt im Online-Shopping bisher höchstens eine untergeordnete Rolle. Deutlich häufiger führen Suchmaschinen und persönliche Empfehlungen zu einem Shop-Besuch oder Kauf. Das ergab eine aktuelle Kundenzufriedenheitsstudie, für die mehr als 10.000 Verbraucher befragt wurden. Hinter der Erhebung steht E-Commerce-Center-Handel (ECC Handel) sowie der Logistiker Hermes. mehr...
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat das „Lab E-Mail 360°“ gegründet. Das Gremium solle Definitionen, Standards und Leistungswerte für die digitale Kommunikation per E-Mail schaffen, so der Verband. Eine weitere Aufgabe sei die Aufklärungsarbeit bei Unternehmen und Nutzern. Leiter des Labs wird Magnus Schmidt von United Internet Dialog. mehr...
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat das Unternehmen Click2active aus dem Verband ausgeschlossen. Bereits Ende vergangenen Jahres war zwei Unternehmen die Mitgliedschaft im DDV gekündigt worden. mehr...
Die Ministerpräsidenten haben sich auf die Änderungen des Glückspielstaatsvertrags (GlüStV) geeinigt. Damit wird privaten Sportwettenanbietern der Markt für eine beschränkte Dauer geöffnet. Nur Schleswig-Holstein geht einen liberaleren Sonderweg.
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Ein Urteil des Landgerichtes Lüneburg stellt die bisherige Form von unadressierter Werbung per Post juristisch in Frage. Künftig müssen die werbenden Unternehmen die Zustellung solcher Postwurfsendungen unterlassen, wenn der Verbraucher sie unmittelbar dazu auffordert – ein Aufkleber auf dem Briefkasten ist dann nicht mehr nötig. Im konkreten Fall (Aktenzeichen 4 S 44/11) hatte ein Anwalt aus Lüneburg gegen die Zustellung der Prospektesammlung „Einkauf aktuell“ der Deutschen Post geklagt. Die Post will gegen das Urteil nicht in Revision gehen. mehr...
Der Schweizer Direktmarketing Verband hat sich in Schweizer Dialogmarketing Verband (SDV) umbenannt. Auf einer außerordentlichen Generalversammlung wurde außerdem ein aktualisierter Ehrenkodex verabschiedet. mehr...
Mehr als 50 Prozent der interaktiven Händler nutzen bereits mobile Plattformen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Bundesverband des Deutschen Versandhandels (BVH), die der Verband unter seinen Mitgliedern durchführen ließ. Laut BHV spricht dieses Ergebnis für die „Offenheit und den Innovationsgeist“ der Branche. mehr...
Die Klickraten auf Banner sinken seit Jahren kontinuierlich und bewegen sich aktuell nur noch im Promille-Bereich. Große Online-Vermarkter sind der Meinung, dass Display-Werbung implizit wirkt und der Klick als Währung abgelöst werden sollte – dafür trommelt etwa der Burda-Vermarkter Tomorrow Focus mit einer Studie zur "Werbewirkung jenseits des Klicks". ONEtoONE fragte führende Köpfe der Branche, ob ihnen schon ein- oder mehrmals ein klassisches Online-Werbemittel besonders in Erinnerung geblieben ist, sie dazu gebracht hat, sich mit einem Produkt besonders auseinanderzusetzen, vielleicht sogar einen Kauf eingeleitet hat – oder ob sie einen Bannerblocker nutzen. mehr...
Nach Einschätzung der Organisation der Media-Agenturen (OMG) steigen die Brutto-Werbeaaufwendungen dieses Jahr im Vergleich zu 2010. Die Gesamtausgaben für Online- und Plakatwerbung wachsen dabei proportional gesehen am stärksten. Zu diesem Ergebnis kommt der neue Herbstmonitor der OMG, die zum Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) gehört. mehr...
Der DDV (Deutsche Dialogmarketing Verband) hat in der vergangenen Woche unter anderem verschärfte Anforderungen an die Mitgliedschaft im Verband beschlossen. Zudem wurden zwei Unternehmen wegen verbandsschädigenden Verhaltens vom DDV ausgeschlossen. mehr...
Am Donnerstagmorgen (27. Oktober) hat der Bundestag den Gesetzentwurf der Bundesregierung zur Änderung telekommunikationsrechtlicher Regelungen (TKG-Änderungsgesetz, 17/5707) beschlossen. Unter anderem sieht das Gesetz vor, dass Anbieter künftig keine Entgelte mehr für die Zeit verlangen dürfen, die ihre Kunden in der Warteschleife verbringen. mehr...
Fast die Hälfte der deutschen Unternehmen ist bereits in Social Media aktiv. Das ergab eine bundesweite Online-Umfrage von 25 Industrie- und Handelskammern (IHK) unter 2.800 mittelständischen Unternehmen in Deutschland.
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Die deutsche Werbebranche rechnet 2011 mit einem durchschnittlichen Umsatzzuwachs von 4,4 Prozent. Das ergab eine Befragung des Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) unter den Geschäftsführern seiner Mitgliedsunternehmen. Im kommenden Jahr erwarten 48 Prozent der Befragten sogar eine Umsatzsteigerung von rund 5,4 Prozent. mehr...
Der Leiter des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz Schleswig-Holstein (ULD) Dr. Thilo Weichert hat seine Ankündigung wahr gemacht und Abmahnungen an Behörden und Unternehmen aus dem nördlichen Bundesland verschickt, die Facebook-Seiten betreiben oder den „Gefällt mir“-Knopf auf ihrer Website eingebunden haben. Neben zehn schleswig-holsteinischen Firmen erhielt auch die Staatskanzlei von Ministerpräsident Peter Harry Carstensen einen „blauen Brief“. mehr...
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe hat zusammen mit den nationalen Verbänden aus Belgien und Großbritannien sowie mehreren in der digitalen Wirtschaft tätigen Unternehmen die „Cookie Demosite“ ins Netz gebracht. Diese soll Politikern und Verbrauchern vor Augen führen, welche Folgen eine strikte Umsetzung der europäischen E-Privacy-Richtlinie für die User hätte. Laut den Beteiligten benötigen die User durch die drohende Neuregulierung mehr als das Zweieinhalbfache der bisherigen Zeit, um auf der Website zu surfen. mehr...
Der niederländischen digitalen Wirtschaft droht eine Opt-in-Regelung bei der Cookie-Speicherung. Branchenvertreter sprechen von unangenehmen Folgen für die digitale Wirtschaft – und für die Verbraucher. mehr...
9 Uhr morgens in Berlin: Zeitung in der S-Bahn gelesen, Frühstück besorgt, Kaffee auf dem Tisch, Terminkalender ausreichend gefüllt – kann losgehen. Kurz noch ein Blick auf die Facebook-Seite, den Twitter-Stream, die Google-Plus-Seite und den Blog. Irgendwelche Kommentare zu den eigenen Posts und Links? Muss ich antworten? Will ich antworten? Da, wo ich will und muss, tue ich es. Und dann ab in den Agenturalltag.
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Erstmals werden in diesem Jahr mehr als sechs Milliarden Euro für Werbung brutto im Internet ausgegeben. Dies prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) in der zweiten Ausgabe seines OVK-Reports 2011. Er bestätigt damit seine Vorhersage aus dem ersten Halbjahr. mehr...
Die DMEXCO wird auch im dritten Jahr wieder die wichtigsten Player der digitalen Wirtschaft nach Köln locken. Was erwarten sich die Branchenvertreter von der DMEXCO 2011? mehr...
Die deutsche Start-up-Szene boomt. Jede Woche schießen neu gegründete Unternehmen wie Pilze aus dem Boden, um mit einer möglichst innovativen Idee den Markt zu bereichern. Dabei wird den deutschen Anbietern von Online-Service häufig vorgeworfen, selbst nur wenig innovativ zu sein und hauptsächlich US-Vorbilder zu kopieren. Wir wollten von den ONEtoONE-Lesern wissen, ob deutsche Start-ups wirklich weniger kreativ sind und ob es Gegenbeispiele gibt. mehr...
Machen wir uns nichts vor: Der gemeine Verbraucher weiß nicht, was er im Netz tut. Dafür muss man auch nicht die Partyfotos angeschickerter BWL-Studenten im Kontext des Bewerbungsgespräches bei einer führenden Unternehmensberatung bemühen. Schon ein kleiner unschuldiger Click hat Folgen, deren sich niemand bewusst ist, der sich nicht professionell mit diesen Themen auseinandersetzt. mehr...
Es ist eines der am heißesten diskutierten Themen der digitalen Wirtschaft: Realtime Bidding (RTB), der Handel mit Online-Werbung in Echtzeit und auf Auktionsbasis. Marktteilnehmer wie Microsoft, Adscale, Adjug und Valueclick handeln schon jetzt auf RTB-Basis oder haben im Vorfeld der Leitmesse DMEXCO ihren Einstieg in das neue Modell angekündigt. Die großen Display-Vermarkter indes sind skeptisch. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) beobachtet nach Aussage seines Vorsitzenden Paul Mudter die Entwicklung sehr genau: „Es wird sich zeigen müssen, ob auf diesem Weg noch eine ganzheitliche strategische Planung möglich ist und ob sich der durch die Kleinteiligkeit bedingte Aufwand lohnt, im Verhältnis zur vermeintlich gewonnenen Flexibilität.“ mehr...
Video-On-Demand Die Telekom und Vodafone konkurrieren mit den TV-Häusern um Kunden für Online-Videotheken und IPTV.
B-To-B-Kommunikation Die Werbesstrategien in der Business-Kommunikation nähern sich denen des B-to-C-Bereichs an.
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Aperto ist eine der führenden Dienstleister für Kommunikation und besteht aus den Spezialisten Aperto ...mehr
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